تاثیر تصویر کشور مبدا و تلاش های بازاریابی در ارزش ویژه خرده فروشی برند
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: مجله چشم انداز مدیریت بازرگانی، دوره: 14، شماره: 25
- کد COI اختصاصی: JR_BUSIN-14-25_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 193
نویسندگان
پردیس فارابی دانشگاه تهران
پردیس فارابی دانشگاه تهران
دانشگاه تهران
چکیده
در محیط رقابتی امروز، وجود ذهنیت و تصویر متمایز میتواند در موفقیت محصول موثر باشد. بر اساس مطالعههای موجود، تصویر کشور تولیدکننده محصول و تلاشهای بازاریابی بر ارزش ویژه برند اثرگذار است. در پژوهش حاضر، اثر این دو مورد بر خردهفروشی ارزش ویژه برند و عملکرد سودآوری بررسی شده است. جامعه آماری پژوهش کلیه خردهفروشان برند «سامسونگ» در شهر تهران است که به دلیل کم بودن حجم جامعه از سرشماری استفاده شد. برای گردآوری دادهها پرسشنامه استاندارد و محققساخته به کار رفت. پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ ۹/۰ برآورد شد. تجزیه وتحلیل آماری این پژوهش با استفاده از نرم افزار LISREL۸.۸ انجام شده است. بر اساس نتایج، تصویر کشور مبدا و تلاشهای بازاریابی بر ارزش ویژه خردهفروشی برند اثر معناداری دارند؛ همچنین ارزش ویژه خردهفروشی برند بر عملکرد سودآوری برند تاثیر مثبت و معنادار داردکلیدواژه ها
تصویر محصول, بازاریابی, ارزش ویژه برند, خرده فروشیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.