هادی تقوی - باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان، واحد زاهدان، دانشگاه آزاد اسلامی، زاهدان، ایران
علی حمیدی زاده - استادیار دانشگاه تهران- پردیس فارابی

امروزه شبکه­های اجتماعی موبایلی کاربران بسیاری را در سرتاسر دنیا جذب کرده­اند. هر یک از شبکه­های اجتماعی موبایلی با خدمات منحصر­به­فرد، زمینه مناسبی برای رشد و گسترش مشاغل و ارتباط بین شرکت­ها و متخصصان و کاربران در حوزه­های مختلف فراهم کرده است؛ بنابراین این شبکه ها می توانند فرصت خوبی برای برندهای تجاری ایجاد کرده تا نام خود را در ذهن کاربران حک کنند؛ از­این­رو شناسایی عوامل موثر بر پذیرش پیام تبلیغاتی در این شبکه­ها اهمیت بالایی دارد. در این پژوهش سعی شده است به بررسی عوامل موثر بر نگرش و تمایل به پذیرش مصرف­کنندگان نسبت به پیام­های تبلیغاتی از طریق شبکه­های اجتماعی موبایلی پرداخته شود. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده­ها از نوع توصیفی­-­پیمایشی است و برای این منظور نمونه ۴۲۷ نفری از کاربران تلفن همراه در شهر زاهدان به روش قضاوتی انتخاب و داده­های مورد­نیاز با ابزار پرسشنامه گردآوری شد. برای تجزیه­و­تحلیل داده­ها از نرم­افزار معادلات ساختاری WarpPLS۴ استفاده شد. نتایج نشان می­دهد که ارزش و محتوای تبلیغاتی تاثیر بسیار مهمی بر نگرش و پذیرش پیام­های تبلیغاتی شبکه­های اجتماعی موبایلی دارند.

تبلیغات موبایلی, محتوای تبلیغات, ارزش تبلیغات, نگرش به تبلیغات, شبکه های اجتماعی موبایلی