اثر ارزش و محتوای پیام های تبلیغاتی شبکه های اجتماعی موبایلی بر نگرش مصرف کننده
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 184
فایل این مقاله در 23 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BUSIN-17-36_004
تاریخ نمایه سازی: 20 مهر 1400
چکیده مقاله:
امروزه شبکههای اجتماعی موبایلی کاربران بسیاری را در سرتاسر دنیا جذب کردهاند. هر یک از شبکههای اجتماعی موبایلی با خدمات منحصربهفرد، زمینه مناسبی برای رشد و گسترش مشاغل و ارتباط بین شرکتها و متخصصان و کاربران در حوزههای مختلف فراهم کرده است؛ بنابراین این شبکه ها می توانند فرصت خوبی برای برندهای تجاری ایجاد کرده تا نام خود را در ذهن کاربران حک کنند؛ ازاینرو شناسایی عوامل موثر بر پذیرش پیام تبلیغاتی در این شبکهها اهمیت بالایی دارد. در این پژوهش سعی شده است به بررسی عوامل موثر بر نگرش و تمایل به پذیرش مصرفکنندگان نسبت به پیامهای تبلیغاتی از طریق شبکههای اجتماعی موبایلی پرداخته شود. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری دادهها از نوع توصیفی-پیمایشی است و برای این منظور نمونه ۴۲۷ نفری از کاربران تلفن همراه در شهر زاهدان به روش قضاوتی انتخاب و دادههای موردنیاز با ابزار پرسشنامه گردآوری شد. برای تجزیهوتحلیل دادهها از نرمافزار معادلات ساختاری WarpPLS۴ استفاده شد. نتایج نشان میدهد که ارزش و محتوای تبلیغاتی تاثیر بسیار مهمی بر نگرش و پذیرش پیامهای تبلیغاتی شبکههای اجتماعی موبایلی دارند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
هادی تقوی
باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان، واحد زاهدان، دانشگاه آزاد اسلامی، زاهدان، ایران
علی حمیدی زاده
استادیار دانشگاه تهران- پردیس فارابی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :