شناسایی و بررسی عوامل موثر در بازاریابی گردشگری ورزشی در مشهد
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: کنفرانس ملی اکوتوریسم و مدیریت مخاطرات محیطی
- کد COI اختصاصی: ECOACONF01_029
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 458
نویسندگان
استادیار موسسه آموزش عالی اقبال لاهوری، فوق دکتری مدیریت ورزشی، گروه علوم ورزشی
دانشگاه فردوسی مشهد، دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی
چکیده
هدف پژوهش حاضر شناسایی عوامل موثر در بازاریابی گردشگری ورزشی در مشهد بود. نوع پژوهش توصیفی بود که به روش پیمایشی انجام گردید. جامعه آماری پژوهش کلیه کارشناسان و صاحبنظران در زمینه گردشگری ورزشی در مشهد شامل اساتید دانشگاه (اساتید رشته تربیت بدنی و علوم ورزشی که همگی عضو هیات علمی بودند)، کارشناسان تربیت بدنی اداره کل ورزش و جوانان استان خراسان رضوی و اداره تربیت بدنی ورزش و جوانان شهر مشهد، کارشناسان حوزه گردشگری سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری استان خراسان رضوی، و راهنمایان فعال تورهای گردشگری در مشهد بود. در این پژوهش کل جامعه آماری شامل ۱۲۰ نفر به عنوان نمونه انتخاب شد. ابزار اندازه گیری، پرسشنامه ۴۴ سوالی محقق ساخته بود که عوامل تاثیرگذار بر بازاریابی گردشگری ورزشی را در ۶ شاخص اقتصادی و بازاریابی، اجتماعی و فرهنگی، جاذبه های گردشگری، تجهیزات و تسهیلات و رویدادهای ورزشی، خدمات و حمل و نقل، و زیست محیطی و جغرافیایی مورد مطالعه قرار داد. اعتبار پرسشنامه براساس ضریب کندال ۸۳ / ۰ و پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ ۸۹ / ۰ بدست آمد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی شامل فراوانی، درصد، میانگین و انحرافمعیار و آمار استنباطی شامل آزمون t تکمتغیره، آزمون کلموگروف اسمیرنوف، آزمون فریدمن و آزمون تحلیل واریانس چند متغیره استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد از دیدگاه افراد مورد مطالعه نوسان پول رایج کشور در مقابل ارزهای خارجی، افزایش استقبال عمومی مردم از رویدادهای ورزشی، امنیت اجتماعی جهت برگزاری رقابت های ورزشی به ترتیب مهمترین عوامل موثر در زمینه بازاریابی گردشگری ورزشی در مشهد بود. F مشاهده شده در سطح ۰۵ / ۰ ≤P تفاوت معناداری را بین دیدگاه گروه های مختلف کارشناسان در خصوص شاخص های تاثیرگذار بر بازاریابی گردشگری ورزشی در شهر مشهد نشان نداد؛ همچنین در اولویت بندی شاخص ها، شاخص اقتصادی و بازاریابی موثرتر از سایر شاخص ها در زمینه بازاریابی گردشگریورزشی در شهر مشهد شناخته شد.کلیدواژه ها
بازاریابی، گردشگری، گردشگری ورزشی، شهر مشهدمقالات مرتبط جدید
- (بررسی نقش تبادلات مرزی در فرهنگ معماری شهرهای مرزی(
- تطبیق معماری پرستشگاه های ادیان (اماکن دینی )با بررسی مقایسه ای هنرهای دینی (ادیان) بودیزم ، مسیحیت و اسلام
- نقد مطبوعاتی در معماری
- بررسی و نقد احیا بنای تاریخی خانه خردمند ارومیه
- بررسی نقش شهر کوت عبدالله در بهینه سازی دیپلماسی فرهنگی با تاکید بر گردشگری خلاق
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.