هویت برند سازمانی؛ مفهومی برای تعالی سازمان های سلامت محور(فدراسیون پزشکی ورزشی)
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: دو فصلنامه تعالی بالینی، دوره: 11، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_JCE-11-2_001
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 440
نویسندگان
PhD Candidate of Sport Management, Sari Branch, Islamic Azad University, Sari, Iran.
Assistant Professor of Sport Management, Sari Branch, Islamic Azad University, Sari, Iran.
Assistant Professor of Sport Management, Sari Branch, Islamic Azad University, Sari, Iran.
چکیده
برندسازی، راهبردی کاربردی جهت متمایز نمودن یک سازمان از سایر سازمان ها بوده است. هدف از این پژوهش، رهنمون ساختن توجه مدیران سازمان های سلامت محور به موضوع برندسازی سازمانی و تمرکز بر هویت برند سازمانی بوده است. در این تحقیق مروری، از مقالات چاپ شده در مجلات فارسی و انگلیسی موجود در پایگاه های اطلاعاتی؛ Google Scholar، SID، ProQuest، Pubmed، Elsevier، ISI، Scopus، Medex، Science Direct، Springer و CIVILICA مرتبط با ۲۰ سال اخیر استفاده شد. جستجوی مقاله ها با بهره گیری از واژگان کلیدی هویت برند سازمانی، خوشنامی سازمانی، سازمانهای سلامت محور و فدراسیون پزشکی ورزشی و یا معادل انگلیسی آنها یعنی Organizational Brand Identity، Organizational Reputation، Health-oriented Organizations و Sports Medicine Federation صورت گرفت. در جستجوی اولیه ۱۵۳ مقاله به دست آمد که پس از مطالعه عمیق عناوین و چکیده ها، تعداد ۴۲ مقاله انتخاب گردید. در ادامه، ۳۲ مقاله با بررسی محتوا و متن کامل مقاله انتخاب شدند که ۲۱ مقاله واجد ویژگی ها و شاخص های مدنظر بوده اند. تحلیل این منابع اطلاعاتی بر مبنای آنالیز مروری و رویکرد کیفی بوده است. یافته ها نشان داد که به منظور ایجاد و بسط هویت برند سازمانی، مدل های متعددی وجود دارد که سیر تکوینی و تکاملی داشته اند. با توجه به ابعاد و عناصر شکل دهنده هر مدل و ترکیب آن ها با هم، می توان متغیرهای کلیدی این مدل ها را در سازمان های خدماتی نظیر فدراسیون پزشکی ورزشی جای داد.کلیدواژه ها
Organizational brand identity, Organizational Excellence, Sports Medicine Federation, Review research., هویت برند سازمانی, تعالی سازمانی, فدراسیون پزشکی ورزشی, تحقیق مروری.اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.