هویت برند سازمانی؛ مفهومی برای تعالی سازمان های سلامت محور(فدراسیون پزشکی ورزشی)

سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 368

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JCE-11-2_001

تاریخ نمایه سازی: 30 مرداد 1400

چکیده مقاله:

برندسازی، راهبردی کاربردی جهت متمایز نمودن یک سازمان از سایر سازمان ها بوده است. هدف از این پژوهش، رهنمون ساختن توجه مدیران سازمان های سلامت محور به موضوع برندسازی سازمانی و تمرکز بر هویت برند سازمانی بوده است. در این تحقیق مروری، از مقالات چاپ شده در مجلات فارسی و انگلیسی موجود در پایگاه های اطلاعاتی؛ Google Scholar، SID، ProQuest، Pubmed، Elsevier، ISI، Scopus، Medex، Science Direct، Springer   و CIVILICA مرتبط با ۲۰ سال اخیر استفاده شد. جستجوی مقاله ها با بهره گیری از واژگان کلیدی هویت برند سازمانی، خوشنامی سازمانی، سازمانهای سلامت محور و فدراسیون پزشکی ورزشی و یا معادل انگلیسی آنها یعنی Organizational Brand Identity، Organizational Reputation، Health-oriented Organizations  و Sports Medicine Federation صورت گرفت. در جستجوی اولیه ۱۵۳ مقاله به دست آمد که پس از مطالعه عمیق عناوین و چکیده ها، تعداد ۴۲ مقاله انتخاب گردید. در ادامه، ۳۲ مقاله با بررسی محتوا و متن کامل مقاله انتخاب شدند که ۲۱ مقاله واجد ویژگی ها و شاخص های مدنظر بوده اند. تحلیل این منابع اطلاعاتی بر مبنای آنالیز مروری و رویکرد کیفی بوده است. یافته ها نشان داد که به منظور ایجاد و بسط هویت برند سازمانی، مدل های متعددی وجود دارد که سیر تکوینی و تکاملی داشته اند. با توجه به ابعاد و عناصر شکل دهنده هر مدل و ترکیب آن ها با هم، می توان متغیرهای کلیدی این مدل ها را در سازمان های خدماتی نظیر فدراسیون پزشکی ورزشی جای داد.

نویسندگان

اسماعیل پهلوان

PhD Candidate of Sport Management, Sari Branch, Islamic Azad University, Sari, Iran.

وحید شجاعی

Assistant Professor of Sport Management, Sari Branch, Islamic Azad University, Sari, Iran.

محمد حامی

Assistant Professor of Sport Management, Sari Branch, Islamic Azad University, Sari, Iran.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • O'Regan N, Ghobadian A, Sims M. Fast tracking innovation in ...
  • Aaker, D.A. Managing brand equity. New York: The Free Press. ...
  • Rusta A, Venus D, Ebrahimi A. Marketing Management. Tehran: Organization ...
  • Urde M, Greyser SA. The nobel prize: the identity of ...
  • Bridson K, Evans J. The secret to a fashion advantage ...
  • Ashforth BE, Mael F. Social identity theory and the organization. ...
  • Sin LYM, Tse ACB, Yim FKK. CRM: Conceptualisation and scale ...
  • Hogg MA, Abrams D. The Social Identity Perspective: Intergroup Relations, ...
  • Kim AC, Dongchul H, Aeung-Bae P. The effect of brand ...
  • Morrison A, Anderson D. Destination branding. ۲۰۰۲; Available from: http:// ...
  • Harris LC, Ogbonna E. Strategic human resource management, market orientation, ...
  • Aaker DA, Joachimsthaler E. Brand leadership. New York: The Free ...
  • Behabadi F. Secret Flying of Brands, top entrepreneur, Tehran. ۲۰۰۹ ...
  • Kapferer JN. The New Strategic Brand Management, Creating and Sustaining ...
  • De Chernatony L. Brand management through narrowing the gap between ...
  • Beverland M, Napoli J, Lindgreen A. Industrial global brand leadership: ...
  • Jaberi A, Asadi Dastjerdi H, Mazloumi Swini Khazaei J. The ...
  • Bahreyni zade M, Ziaei AR. Investigating the effect of risk ...
  • Essamri A, McKechnie S, Winklhofer H. Co-creating corporate brand identity ...
  • Coleman D, De Chernatory L, Christodoulides G. (B۲B) service brand ...
  • Kostelijk E. Commentary Identity based marketing: a new balance marketing ...
  • Bashekoh-Ajirloo M, Ahmadi A. Designing a Conceptual Model of Brand ...
  • Beverland M, Napoli J, Yakimova R. branding the business marketing ...
  • Batra R, Ahuvia A, Bagozzi RP. Brand love, Journal of ...
  • Shirazi A, Sadeghi F. Investigating the effect of brand identity ...
  • Porricelli MS, Yurova Y, Abratt R, Bendixen M. Antecedents of ...
  • Baloochi H, Hasangholi Pour T, Maleki Minbash Rozgah M, Siah ...
  • Esfidani MR, Ramezani MA, Shah Hosseini S, Interprative structural modeling ...
  • Abedi E, Jamaloo F. Study of the factors affecting the ...
  • Urde M, Baumgarth C, Merrilees B. Brand orientation and market ...
  • Amir Hajloo A, Nazari R, Azimzadeh S.M. Identifying excellence model ...
  • Eivazinezhad S, Blourparsa MR, Akbari M. Improving the Mental Position ...
  • Moshabbeki Esfahani A, Vahdati H, Khodadad Hosseini SH, Ehsani M. ...
  • Gladden JM, Funk DC. Developing an understanding of brand associations ...
  • Sajjadi SN, Khabiri M, Alizadeh G. Factors affecting Fans’ Loyalty ...
  • Azimzadeh SM, Razavi SM. Brand associations and identity with emphasis ...
  • Haddadian AR, Kazemi A, Feyz Mohammadi SH. Investigating the Effect ...
  • Parvari P, Sohrabi R, Asghari Najib M. Identify the most ...
  • Mirzaei M, Nazari R, Tabesh, S. The promotion model of ...
  • Baena V. Global marketing strategy in professional sports. Lessons from ...
  • Vrontis D, Shuv-Ami A, Papasolomou I. New measure of brand ...
  • Bamert T, Wehrli HP. Service quality as an important dimension ...
  • Pyun DY, Kwon HH, Lee CW. The influences of perceived ...
  • Rajabzade R, Taleb-pour M, Haddadian AR. and Jabbari Noughabi, M. ...
  • نمایش کامل مراجع