تحلیلی بر مفهوم شناسی و مولفه های اثرگذار بر برند شهری و ارائه مدلی استراتژیک جهت نیل به خلق برند پایدار شهری

  • سال انتشار: 1400
  • محل انتشار: کنفرانس ملی معماری، عمران، شهرسازی و افق های هنر اسلامی در بیانیه گام دوم انقلاب
  • کد COI اختصاصی: ICACU01_0542
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 303
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

آرین مینائی

دانش آموخته دکتری تخصصی شهرسازی، دانشکده هنر و معماری واحد علوم و تحقیقات تهران،

امیرحسین نوربخش

دانشجوی کارشناسی ارشد برنامه ریز ی منطقه ای، دانشگاه گیلان

چکیده

برندسازی شهری به عنوان یک استراتژی کالن در جهت ارتقاء ظرفیت های رقابت پذیری و جذب سرمایه های بازارهای مختلف محلی، منطقهای و جهانی در توسعه شهرهای امروز مطرح میشود. این تکنیک بازاریابی سعی در آن دارد تا با خلق تصاویر ذهنی مطلوب از یک مکان، هویتی قابل فروش و جذاب را ارائه نماید. لیکن علیرغم اهمیت مفهوم برندسازی شهری، این استراتژی کمتر در ایران مورد توجه قرار گرفته است و فرایندی جامع برای آن تدوین نشده است. در مقاله پیشرو سعی نموده ایم تا ابتدا با مطالعه در نظریات برخی از اندیشمندان حوزه برندسازی و نیز تجربیات شهرهای موفق در این زمینه مولفه های کالن تاثیرگذار در خلق برندشهری را تدوین کنیم. در پایان نیز مدلی مفهومی را از مراحل خلق یک برند مطلوب و پایدار شهری ارائه نمودهایم.

کلیدواژه ها

برند, برندسازی شهری, برند پایدار شهری, تصویر شهر, استراتژی برندسازی شهری

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.