تحلیلی بر مفهوم شناسی و مولفه های اثرگذار بر برند شهری و ارائه مدلی استراتژیک جهت نیل به خلق برند پایدار شهری

برندسازی شهری به عنوان یک استراتژی کالن در جهت ارتقاء ظرفیت های رقابت پذیری و جذب سرمایه های بازارهای مختلف محلی، منطقهای و جهانی در توسعه شهرهای امروز مطرح میشود. این تکنیک بازاریابی سعی در آن دارد تا با خلق تصاویر ذهنی مطلوب از یک مکان، هویتی قابل فروش و جذاب را ارائه نماید. لیکن علیرغم اهمیت مفهوم برندسازی شهری، این استراتژی کمتر در ایران مورد توجه قرار گرفته است و فرایندی جامع برای آن تدوین نشده است. در مقاله پیشرو سعی نموده ایم تا ابتدا با مطالعه در نظریات برخی از اندیشمندان حوزه برندسازی و نیز تجربیات شهرهای موفق در این زمینه مولفه های کالن تاثیرگذار در خلق برندشهری را تدوین کنیم. در پایان نیز مدلی مفهومی را از مراحل خلق یک برند مطلوب و پایدار شهری ارائه نمودهایم.

کلیدواژه ها:

برند ، برندسازی شهری ، برند پایدار شهری ، تصویر شهر ، استراتژی برندسازی شهری