طراحی وتبیین مدل برندینگ گردشگری با رویکرد فرهنگی
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت سازمان های دولتی، دوره: 9، شماره: 35
- کد COI اختصاصی: JR_IPOM-9-35_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 558
نویسندگان
دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.
استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.
چکیده
در اوضاع کنونی کشور که تحریم های متعدد و نابسامانی های اقتصادی چرخ تولید داخلی را با مشکلاتی همراه کرده، گرایش به طراحی برند مصنوعات بومی و فرهنگی با رویکرد تجلی ارزش ها و تبلور قابلیت های گردشگری با رویکرد بهره وری از نتایج طرح آمایش استانی، همسو با موازین شعار جهش تولید مقام معظم رهبری (مدظله العالی) بوده که لازمه آن کشف مقوله های مرتبط با برندسازی علمی است. لذا، پژوهش حاضر در پی تدوین و تبیین مدل برندینگ مصنوعات فرهنگی استان با رویکرد داده بنیاد است. ابزار جمع آوری داده ها، مصاحبه نیمه ساختار یافته بود که از روش نمونه گیری گلوله برفی با ۱۹ نفر از خبرگان انجام شد. تجزیه و تحلیل داده ها در سه مرحله کدگذاری باز، محوری، انتخابی و با نرم افزار مکس کیودا تحلیل و مدل کیفی پژوهش از دل الگوهای ذهنی و نظرات افراد استخراج شد، جهت تبیین الگو از نرم افزار پی.ال.اس اسمارت ۳ استفاده شد. نتیجه این تحلیل، استخراج بالغ بر ۱۲۵ کد اولیه از مصاحبه ها و نیز احصای ۵۰ مفهوم و ۶ مقوله اصلی است که در قالب مدل پارادایمی ارائه و نهایتا با اجرای راهبرد مستنتج شده مبنی بر برندسازی با تاکید بر هویت بصری مصنوعات فرهنگی، ضمن تامین ارزش و رضایت مورد انتظار مشتری، می توان به وفاداری مشتری و آگاه سازی ارزش محصول در سطح بازار و جذب و تجربه خرید بیشتر گردشگر امیدوار بود.کلیدواژه ها
برندینگ, رویکرد فرهنگی, گراندد تئوری, استان لرستاناطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.