نگرش مصرف کنندگان نسبت به برندهای لوکس درفضای مجازی
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: دومین همایش ملی مدیریت نوین و کسب و کارهای نوپا
- کد COI اختصاصی: NMNB02_050
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 692
نویسندگان
عضو هیئت علمی دانشگاه محقق اردبیلی
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه محقق اردبیلی
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه محقق اردبیلی
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه محقق اردبیلی
چکیده
در دنیای رقابتی امروز نگرش مصرف کنندگان نسبت برند یکی از عوامل بسیار تاثیرگذار بر پیشرفتسازمان ها می باشد و موفقیت برندهای لوکس که مشتریان بسیاری را در سراسر جهان دارد نیز بسیار بهنگرش مصرف کننده وابسته هستند. تلاش سازمان ها درجهت استفاده بهتر از فضای مجازی راهکارجدیدی را برای تغی یر و ایجاد یک نگرش بهتر برای سازمان ها ایجاد کرده است. بررسی نگرشمصرف کننده درمورد یک برند و عکس العملی که وی از خود نشان می دهد موضوعی است که توجهبسیاری از بازاریابان را به خود جلب کرده است. عوامل بسیاری بر شکل گیری رفتار و تغییر نگرش درفضای موثرند از قبیل: کیفیت محتوای تولید شده در فضای مجازی، تبلیغات آنلاین، جوامع آنلاین،اخبار برند در فضای مجازی وغیره. درحقیقت شناخت رفتار مصرف کننده در فضای مجازی و توجه بهچرایی و چگونگی رفتار خرید برندهای لوکس توسط مشتریان علیرغم اهمیت بسیار آن مورد توجهچندانی قرار نگرفته است.کلیدواژه ها
برند لوکس، فضای مجازی، نگرش، رفتار مصرف کننده، شبکه های اجتماعیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.