نقش میانجی قابلیت نوآوری خمات در بررسی تاثیرکذاری بازارگرایی بر عملکرد سازمانی شرکت بهنوش
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: دومین همایش ملی مدیریت نوین و کسب و کارهای نوپا
- کد COI اختصاصی: NMNB02_026
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 448
نویسندگان
کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازارگانی، واحد فیروزکوه، دانشگاه آزاد اسلامی، فیروزکوه، ایران
استادیار، گروه مدیریت، واحد فیروزکوه، دانشگاه آزاد اسلامی، فیروزکوه، ایران
کارشناسی ارشد، گروه آموزش زبان انگلیسی، واحد علوم و تحقیقات تهران، پردیس کهگیلویه و بویر احمد، دانشگاه آزاد اسلامی، یاسوج، ایران
چکیده
هدف از نگارش پژوهش حاضر، نقش میانجی قابلیت نوآوری خدمات در بررسی تاثرگذاری بازارگرایی بر عملکرد سازمانی شرکت بهنوش می باشد. تحقیق حاضر، از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ گردآوری داده ها، توصیفی- پیمایشی محسوب می شود. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بوده که برای تدوین آن، از مطالعات کتابخانه ای و میدانی استفاده شد. جامعه آماری تحقیق حاضر، کارکنان و مدیریان سطوح مختلف شرکت بهنوش به تعداد ۵۹۷ نفر می باشند که با بهره گیری از فرمول حجم نمونه کوکران، ۲۳۴ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. در این تحقیق، بازاریابی به عنوام متغیر مستقل، عملکرد سازمانی به عنوان متغیر وابسته و متغیر قابلیت نوآوری خدمات به عنوان متغیرهای میانجی در نظر گرفته شدند. پرسشنامه مورد نظر نیز از نوع استاندارد بوده که پس از تایید روایی (محتوا) و پایایی (آلفای کرونباخ) میان افراد جامعه آماری توزیع شد. نتایج حاصل از بکارگیری مدلسازی معادلات ساختاری در محیط نرم افزار لیزرل، بیانگر آن بود که بازاریابی به طور مستقیم و غیرمستقیم از طریق متغیر قابلیت نوآوری خدمات بر عملکرد شرکت بهنوش تاثرگذار است.کلیدواژه ها
بازاریابی، عملکرد سازمانی، قابلیت نوآوری خدمات، شرکت بهنوشاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.