بررسی تاثیر دانش و روابط برند مبتنی بر نظر مصرف کننده بر رفتار خرید در صنعت مواد غذایی (مورد مطالعه: شرکت شهرک های کشاورزی وزارت جهاد کشاورزی)
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی چالش ها و راهکارهای نوین در مهندسی صنایع و مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: CSIEM02_537
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 480
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد، .مدیریت بازرگانی بین الملل. دانشگاه ازاد اسلامی واحد الکترونیک ، شهر : تهران
استادیار،گروه علوم تربیتی ، دانشگاه ازاد اسلامی ، واحد اسلامشهر
چکیده
صنعت مواد غذایی در محیط بسیار پویایی قرار دارد که نیاز به تطبیق و پاسخ سریع را ایجاد می کند. آشنایی درست با مشتریان و عادات و خواسته ها و انگیزه های آنها برای خرید یک محصول مشخص بسیار پراهمیت است. این مقاله با توسعه یک مدل مفهومی، دانش برند مبتنی بر مصرف کننده و روابط آن را با هم ترکیب کرده و نشان می دهد که چگونه دانش و روابط برند مبتنی بر مصرف کننده بر خرید فعلی و آتی در صنعت مواد غذایی (غلات) در شرکت شهرک های کشاورزی وزارت جهاد کشاورزی تاثیر می گذارد. صنعت مواد غذایی در محیط بسیار پویایی قرار دارد که نیاز به تطبیق و پاسخ سریع را ایجاد می کند. آشنایی درست با مشتریان و عادات و خواسته ها و انگیزه های آنها برای خرید یک محصول مشخص بسیار پراهمیت شده است. در این تحقیق که از نوع علی-معلولی، پیمایشی است ابتدا مفاهیم دانش و روابط برند مبتنی بر مصرف کننده و اجزای آن تبیین گردیده و سپس تعداد ۳۶۰ پرسشنامه بین مشتریان دو برنداز شرکت شهرک های کشاورزی وزارت جهاد کشاورزی در سطح شهر تهران توزیع و جمع آوری شد و داده ها با استفاده از نرم افزار لیزرل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج، چگونگی ارتباط اجزاء دو متغیر دانش و روابط برند مبتنی بر مصرف کننده را بر یکدیگر و بر رفتار خرید فعلی و آتی مشتریان نشان دادند که بر این اساس نشان داده شد که متغیرهای خرید فعلی،تمایل به برند مبتنی بر مصرف کننده و آگاهی از برند مبتنی بر مصرف کننده بر خرید آتی تاثیر مثبت داشته و متغیر تصویر ذهنی برند مبتنی بر مصرف کننده که خود تحت تاثیر متغیر آگاهی از برند مبتنی بر مصرف کننده قرار دارد- بر متغیرهای اعتماد به برند مبتنی بر مصرف کننده، رضایت از برند مبتنی بر مصرف کننده و خرید فعلی موثر بوده است و در نهایت تاثیر متغیر اعتماد به برند مبتنی بر مصرف کننده بر تمایل به برند مبتنی بر مصرف کننده ثابت گردید. در پایان نیز، پیشنهاداتی برای استفاده مدیران بازاریابی فعال در این زمینه با توجه به نتایج بدست آمده از این تحقیق ارائه شد.کلیدواژه ها
برند مبتنی بر مصرف کننده، دانش برند مبتنی بر مصرف کننده، روابط برند مبتنی بر مصرف کننده، رفتار خریدمقالات مرتبط جدید
- تاثیر مدیریت سود و ارزش شرکت با در نظر گرفتن نقش گزارشگری مسئولیت اجتماعی و مالکیت دولتی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- حکمرانی شرکتی در شرکت های دولتی و ضرورت اصلاحات نهادی؛ چالش ها و فرصت ها
- نقش و کاربرد هوش مصنوعی در آینده حسابداری
- تاثیر سیاست های پولی بر تورم در اقتصادهای در حال توسعه
- تاثیر راهبردهای بازرسی هوشمند مجازی بر عملکرد سازمان ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.