بررسی اثر شخصیت برند بر عملکرد مالی شرکت ها
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی چالش ها و راهکارهای نوین در مهندسی صنایع و مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: CSIEM02_231
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 468
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
چکیده
شخصیت برند مفهومی جذاب در بازاریابی است که در دهه های اخیر مورد توجه محققان و مدیران اجرایی قرار گرفته است. امروزه مصرف کنندگان با برندها به عنوان یک موجود، با هویت مستقل ارتباط برقرار می کنند و شخصیت برند که در نتیجه ارتباطات بازاریابی شرکت است. هدف این پژوهش، بررسی اثر شخصیت برند بر عملکرد مالی شرکت ها می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و پژوهش حاضر برحسب نحوه اجراء از نوع پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش، را مشتریان بانک صادرات شعب شمال تهران تشکیل می دهد. نمونه این پژوهش شامل ۳۸۴ نفر می باشد که از روش تصادفی ساده انتخاب شده اند. جهت اندازه گیری متغیرها از پرسشنامه استاندارد استفاده گردید. داده ها با استفاده از آمار توصیفی و آمار استنباطی تجزیه و تحلیل شده است. برای آزمون فرضیه ها از مدل سازی معادلات ساختاری با بهره گیری از نرم افزار لیزرل و آموس استفاده شد. نتایج نشان داد که، شخصیت برند بر عملکرد مالی تاثیر مثبت و معناداری دارد.کلیدواژه ها
شخصیت برند ؛ عملکرد مالی شرکت هامقالات مرتبط جدید
- تحلیل نقش فناوریهای نوین در تحول سیستم های مدیریت و حسابداری در ایران
- شناسایی عوامل موثر بر بهرهوری بانک ها با استفاده از روش ترکیبی تحلیل پوششی دادهها و MADM (بانکهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران)
- اثر سوابق مالی مدیرعامل بر قیمت گذاری حق الزحمه حسابرسی مستقل با توجه به نقش تعدیلگر اندازه شرکت و رتبه موسسات حسابرسی
- مدل قیمتگذاری دارایی بر اساس داده های حسابداری و فاکتورهای اساسی در بورس اوراق بهادار
- بررسی رابطه مدیریت سود و گزارشگری محیط زیستی، اجتماعی و حاکم یتی ( ESG ) با توجه به نقش تعدیلگر حاکمیت شرکتی در شرکت های پذ یرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.