تاثیر تبلیغات اینترنتی بر خریدهای لذت جویانه با در نظر گرفتن نقش تعدیل گر تحصیلات مشتری (مطالعه ی موردی: مشتریان فروشگاه های لوازم آرایشی اصفهان)
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: چهارمین دوره همایش ملی مدیریت حسابداری و مهندسی صنایع
- کد COI اختصاصی: MNGC04_018
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 282
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد ، موسسه آموزش عالی علوم و فناوری سپاهان، گروه مدیریت، اصفهان، ایران
استادیار، موسسه آموزش عالی علوم و فناوری سپاهان، گروه مدیریت، اصفهان، ایران
چکیده
هدف تحقیق حاضر تاثیر تبلیغات اینترنتی بر خریدهای لذت جویانه با در نظر گرفتن نقش تعدیلگر تحصیلات مشتری بود. روش تحقیق در این پژوهش توصیفی همبستگی و جامعه آماری آن شامل کلیه مشتریان فروشگاه های لوازم آرایشی اصفهان در سال ۱۳۹۹ بود؛ که از بین مشتریان تعداد ۲۰۰ نفر نمونه به صورت نمونه گیری در دسترس انتخاب و پرسشنامه بین نمونه های تحقیق توزیع و جمع آوری گردید انتخاب گردند. برای جمع داده ها از پرسشنامه ۲۱ سوالی استفاده شد. پس از تائید روایی پرسشنامه، پایایی پرسشنامه استفاده از روش آلفای کرون باخ برای حس لذت جویانه ۸۹ / ۰ ، مقیاس فرهنگ مصرف کننده ۹۰ / ۰ ، مقیاس نگرش مصرف کننده ۸۷ / ۰ ، مقیاس رضایت مصرف کننده ۸۹ / ۰ ، پرسشنامه آگاهی از قیمت ۹۰ / ۰ ، پرسشنامه تبلیغات اینترنتی ۸۲ / ۰ به دست آمد. سپس آمار توصیفی برای توصیف متغیرها و از آمار استنباطی آزمون همبستگی و معادلات ساختاری در سطح p< ۰.۰۵ جهت تجزیه وتحلیل استفاده شد. نتایج نشان داد بین آگاهی از قیمت بر خریدهای لذت جویانه مصرف کننده با در نظر گرفتن نقش تعدیل گری تحصیلات مصرف کنندگان تاثیرگذار بود. آگاهی از ارزش بر خریدهای لذت جویانه مصرف کننده با در نظر گرفتن نقش تعدیل گری تحصیلات مصرف کنندگان تاثیرگذار بود، بنابراین تبلیغات اینترنتی بر خریدهای لذت جویانه مصرف کننده با در نظر گرفتن نقش تعدیل گری تحصیلات مصرف کنندگان تاثیرگذار می باشد.کلیدواژه ها
خریدهای لذت جویانه، تحصیلات، مشتری، تبلیغات اینترنتاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.