ارزش درک شده و نگرش کاربران در راستای تبلیغات اینترنتی
- سال انتشار: 1390
- محل انتشار: مجله تحقیقات بازاریابی نوین، دوره: 1، شماره: 3
- کد COI اختصاصی: JR_NMRJ-1-3_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 390
نویسندگان
استادیار دانشکده علوم اداری و اقتصادی دانشگاه فردوسی مشهد
دانشیار دانشکده علوم اداری و اقتصادی دانشگاه فردوسی مشهد
کارشناسی ارشد بازاریابی بین الملل دانشگاه فردوسی مشهد
چکیده
این مقاله با هدف بررسی تاثیر ارزش بر نگرش در راستای تبلیغات اینترنتی با توجه به نقش جنسیت شکل گرفته است. برای نیل به این هدف، فضای نمونه ۲۵۲ نفری از دانشجویان تحصیلات تکمیلی دانشگاه فردوسی مشهد با استفاده از فرمول کوکران و روش نمونهگیری تصادفی طبقهبندی شده انتخاب گردید. همچنین ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد شده دوکافی (۱۹۹۶) و زانگ و وانگ (۲۰۰۵)، بوده است که روایی و پایایی آن تایید گردیده و داده های جمعآوری شده با استفاده از نرمافزار اسمارت پی.ال.اس مورد تحلیل قرار گرفته است. نتایج به دست آمده نشان داد که ارزش درک شده کاربران از سرگرمی و آگاهی بخشی به عنوان دو استراتژی پرکابرد در زمینه تبلیغات اینترنتی، ارتباط مستقیم و معناداری با نگرش در راستای تبلیغات اینترنتی دارد و همچنین جنسیت، بر ارتباط بین ارزش درک شده آگاهی بخشی و سرگرمی و نگرش، تاثیر تعدیل کننده دارد.کلیدواژه ها
ارزش درک شده, نگرش, جنسیت, آگاهی بخشی, سرگرمی, تبلیغات اینترنتیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.