سنجش تاثیر ادراک مصرف کننده از قابل استفاده بودن بسته بندی محصول، بر تصمیم خرید ناگهانی: با در نظر گرفتن متغیر تعدیلگر سطح پایین درگیری ذهنی مصرف کننده
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: مجله تحقیقات بازاریابی نوین، دوره: 6، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_NMRJ-6-1_004
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 227
نویسندگان
دانشگاه خلیج فارس
دانشگاه خلیج فارس
چکیده
هدف از انجام این مطالعه بررسی تاثیر ادراک مصرفکننده از قابلیت استفاده مجدد بستهبندی محصول بر تصمیم خرید ناگهانی از طریق بررسی تاثیر شکل، رنگ، جنس، اندازه و برچسب بستهبندی است. پژوهش حاضر، از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش، توصیفی-پیمایشی است. با استفاده از نمونهگیری در دسترس، از نمونهای ۴۰۰ نفری از مشتریان فروشگاههای بزرگ شهر شیراز، اطلاعات لازم از طریق پرسشنامه گردآوری و برای آزمون مدل مفهومی و فرضیههای پژوهش از نرم افزار PLS استفاده شده است. یافتههای پژوهش نشان میدهد که تناسب شکل، جنس و اندازه بستهبندی و راحت جدا شدن برچسب بسته بندی، تاثیر مثبت و معناداری بر ادراک مصرفکننده در مورد قابلیت استفاده مجدد از بستهبندی محصول دارد. اما، رنگ بستهبندی تاثیری بر ادراک مصرفکننده از قابلیت استفاده مجدد بستهبندی محصول ندارد. یافتههای پژوهش حاکی از تاثیر مثبت و معنادار ادراک مصرفکننده از قابل استفاده مجدد بودن بستهبندی و سطح پایین درگیری ذهنی مصرفکننده بر تصمیم خرید ناگهانی است. اثر تعدیلگر سطح پایین درگیری ذهنی در رابطه علی ادرک مصرفکننده و خرید ناگهانی نیز مورد تایید قرار گرفت.کلیدواژه ها
خرید ناگهانی, مولفههای بستهبندی محصول, قابلیت استفاده مجدد از بستهبندی, سطح پایین درگیری ذهنی مصرفکنندهاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.