بررسی تاثیر فشار عامه بر آمیخته بازاریابی پایداری و تاثیر آمیخته بازاریابی پایداری بر موفقیت بازاریابی پایداری
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: مجله تحقیقات بازاریابی نوین، دوره: 4، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_NMRJ-4-1_011
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 220
نویسندگان
دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
باشگاه نخبگان و پژوهشگران دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
چکیده
در راستای رسیدن به جهانی پایدارتر، سازمانها باید با توجه به تاثیرات اجتماعی و زیست محیطی در راهبردهای بازاریابی خود تجدید نظر کنند.اگرچه ممکن است رسیدن به پایداری به چالشی بزرگ برای آنها تبدیل شود، اما راهی به جز پایداری برای هزاره سوم وجود ندارد. هدف اصلی محقق بررسی تاثیر فشار عامه بر آمیخته بازاریابی پایداری و بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی پایداری بر موفقیت بازاریابی پایداری می باشد. درتحقیق حاضر که از حیث هدف کاربردی، از حیث ماهیت و فرضیه های تحقیق از نوع توصیفی- پیمایشی و از حیث ارتباط بین متغیرهای تحقیق از نوع همبستگی و به طور مشخص مبتنی بر مدل سازی معادلات ساختاری می باشد ، داده ها از یک نمونه ۳۸۵ نفری از مصرف کنندگان فروشگاه های زنجیره ای (رفاه، شهروند، اتکا) بوسیله پرسشنامه جمع آوری شده است. برای نمایش اطلاعات جمعیت شناختی و توزیع فراوانی داده های تحقیق از آمار توصیفی، برای داده پردازی از مدل معادلات ساختاری (SEM) و برای انجام تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار LISREL استفاده شده است. نتایج آزمون فرضیات به روش تحلیل معادلات ساختاری نشان دهنده آن است که فشار عامه بر تمامی مولفه های آمیخته بازاریابی به جز "قیمت گذاری منصفانه و مناسب" و نیز به طور غیر مستقیم برموفقیت بازاریابی پایداری تاثیر دارد و همچنین تمامی مولفه های آمیخته بازاریابی بر موفقیت بازاریابی پایداری تاثیر دارند و تنها اثر قیمت گذاری منصفانه معکوس می باشد.کلیدواژه ها
فشار عامه, توسعه پایدار, آمیخته بازاریابی پایداری, مدیریت محیط زیستاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.