ارائه چارچوب ادراک قیمتی در مصرفکنندگان مختلف اقوام ایرانی
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: دوفصلنامه مطالعات رفتار مصرف کننده، دوره: 7، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_JCBS-7-2_006
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 383
نویسندگان
گروه مدیریت بازرکانی/ دانشکده مدیریت/ دانشگاه تهران/ تهران/ایران
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه تهران، ایران
چکیده
مشتریان بر مبنای ادراک خود از قیمت، ویژگیهای محصول و سایر عناصر آمیخته بازاریابی تصمیم میگیرند. بنابراین آنچه برای تصمیمگیران بازاریابی در سازمانها اهمیت دارد، ادراک مشتریان از عناصر آمیخته بازاریابی از جمله قیمتهای پیشنهادی است و نه واقعیت آنها. پژوهش حاضر در صدد تبیین فرایند ادراک قیمت و بررسی متغیرهای اثرگذار بر ادراک قیمت در میان اقوام ایرانی و مقایسهی آن با پیشینه تحقیق می-باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف در گروه تحقیقات توسعهای قرار میگیرد. از نظر ماهیت دادهها و سبک تحلیل در گروه تحقیقات کیفی و با مصاحبههای عمیق با مشارکتکنندگان دادهها جمعآوری میشود. از منظر روش انجام پژوهش، تحلیلی – توصیفی است و دادههای پژوهش با روش تحلیل محتوی، تحلیل میشوند. محیط پژوهش ۳ قوم کرد، فارس و ترک میباشد. نتایج بدست آمده حاکی از آن است که ادراک قیمتی مصرفکنندگان این اقوام متفاوت است و عامل این تفاوت تاثیر فرهنگ بر ادراک قیمتی آنها میباشد. از این پژوهش ۸۰ کد، ۱۴ مفهوم و ۶ مقوله استخراج شده است. از ۸۰ کد استخراج شده از مصاحبهها قوم کرد در ایجاد ۵۳ کد، قوم فارس در ایجاد ۶۴ کد و قوم ترک در ایجاد ۶۷ کد مشارکت داشتهاند.کلیدواژه ها
ادراک قیمت, قوم های ایرانی, تناسب قیمت با کیفیت, آگاهی از ارزش, فرهنگاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.