تبیین و رتبهبندی ابعاد جذابیت و ارتقای برند کارفرما در هتلداری شهر کاشان
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت برند، دوره: 7، شماره: 3
- کد COI اختصاصی: JR_BMR-7-3_004
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 413
نویسندگان
گروه آموزشی جغرافیا و اکوتوریسم دانشکده منابع طبیعی و علوم زمین- دانشگاه کاشان
گروه آموزشی جغرافیا و اکوتوریسم دانشگاه کاشان
گروه آموزشی جغرافیا و اکوتوریسم دانشگاه کاشان
چکیده
مفهوم برند کارفرما با ارائه بهترین تصویر از یک سازمان، با هدف اثرگذاری بهینه بر کارکنان فعلی و آینده پتانسیلی بالا برای جذب کارکنان خلق مینماید. بهاینترتیب چنین بیان میشود نگرش مثبت نسبت به کارفرما بسترساز جذب و ماندگاری کارکنان سازمان خواهد بود. ازاینرو پژوهش حاضر به تبیین و رتبهبندی عوامل موثر بر ارتقای برند کارفرما در هتلداری کاشان پرداخته است. پژوهش در زمره پژوهشهای توصیفی تحلیلی و به لحاظ روش اجرا میدانی مبتنی بر پرسشنامه است. جامعه آماری کارکنان مراکز اقامتی شهر کاشان است که با استفاده از فرمول کوکران حجم نمونهای ۱۶۵ نفره به شیوه تصادفی طبقهای انتخاب گردیده است. نتایج حاصل از آزمونهای تی تک نمونهای در نرم افزار SPSS و نیز مدلسازی معادلات ساختاری در نرم افزار PLS بیانگر آن است تحصیلات و توانایی علمی، امکانات مادی و غیرمادی، ادراک افراد شاغل از اعتبار در سازمان کارفرما، عوامل خارجی، محیط و شرایط کاری و فرصتهای پیشرفت و رشد شغلی در سطح اطمینان ۹۵ درصد در تبیین برند کارفرما اثر مثبت و معناداری دارد.کلیدواژه ها
ادراک کارکنان, برند کارفرما, رضایت شغلی, مراکز اقامتی, شهر کاشاناطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.