بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی درک شده در رسانه های اجتماعی بر قصد خرید با در نظر گرفتن نقش های میانجی وفاداری برند و تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: دومین کنفرانس ملی علوم انسانی و توسعه
- کد COI اختصاصی: HUDE02_337
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 458
نویسندگان
هیات علمی دانشگاه پیام نور، استان مازندران
دانشجوی مقطع کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، دانشگاه پیام نور قائمشهر
چکیده
تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی درک شده در رسانه های اجتماعی بر قصد خرید با در نظر گرفتن نقش های میانجی وفاداری برند و تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی طراحی شده است. پس از نمونه گیری تصادفی ساده تعداد 196 پرسشنامه از جامعه آماری تحقیق گردآوری شد. داده ها با استفاده از نرم افزارهای آماری SPSS و LISREL مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته ها نشان داد که فعالیت های بازاریابی در رسانه های اجتماعی به دو صورت مستقیم و غیرمستقیم بر قصد خرید تاثیر مثبت و معناداری دارد.کلیدواژه ها
بازاریابی، رسانه های اجتماعی، قصد خرید، وفاداری برند، تبلیغات دهان به دهان الکترونیکیمقالات مرتبط جدید
- عوامل موثر ارزش لذت گرایی بر قصد خرید مشتریان فرش دستباف کرمان (با تکیه بر نقش میانجی نگرش)
- تحول گویش سیستانی در بستر تاریخ : از زبان تا هویت
- بررسی و بازیابی پارچه های دوره آل بویه و تحلیل کاربرد هرنقش در پارچه
- بررسی هنر و نقوش میناکاری صفویه در طراحی لباس مهمانی بانوان
- بررسی تحلیلی نقوش بکاررفته در سوزن دوزی بخارا و کاربرد آن در دکوراسیون منزل
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.