بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی درک شده در رسانه های اجتماعی بر قصد خرید با در نظر گرفتن نقش های میانجی وفاداری برند و تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی
محل انتشار: دومین کنفرانس ملی علوم انسانی و توسعه
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 337
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
HUDE02_337
تاریخ نمایه سازی: 1 اردیبهشت 1400
چکیده مقاله:
تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی درک شده در رسانه های اجتماعی بر قصد خرید با در نظر گرفتن نقش های میانجی وفاداری برند و تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی طراحی شده است. پس از نمونه گیری تصادفی ساده تعداد 196 پرسشنامه از جامعه آماری تحقیق گردآوری شد. داده ها با استفاده از نرم افزارهای آماری SPSS و LISREL مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته ها نشان داد که فعالیت های بازاریابی در رسانه های اجتماعی به دو صورت مستقیم و غیرمستقیم بر قصد خرید تاثیر مثبت و معناداری دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
رمضان غلامی
هیات علمی دانشگاه پیام نور، استان مازندران
ناهید خسروی
دانشجوی مقطع کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، دانشگاه پیام نور قائمشهر