بررسی عوامل تاثیرگذار بر ارزش ویژه ی نام تجاری در شرکت بیمه ایران
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: سومین کنفرانس ملی مدیریت و سیستم های فازی
- کد COI اختصاصی: ICMFS03_003
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 365
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت MBA - گرایش بازاریابی، واحد علوم پزشکی- دانشگاه آزاد اسلامی- تهران- ایران
چکیده
هدف از انجام این پژوهش بررسی عوامل تاثیرگذار بر ارزش ویژه ی نام تجاری می باشد. عوامل مورد بررسی در این پژوهش ارتباط با نام تجاری،وفاداری به نام تجاری، آگاهی از نام تجاری و تصویر نام تجاری می باشد. پژوهش حاضر مشتریان شرکت بیمه ایران در شهر تهران می باشد. کهتمامی مقاطع، تمامی سنین و هر دو جنسیت (مرد و زن) در نظر گرفته می شود. در این پژوهش از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است.420 پرسشنامه در اختیار مشتریان شرکت بیمه ایران قرار گرفت که 384 عدد از آنها قابل استفاده بودند. برای بررسی فرضیه های پژوهش از روش هایتحلیل عاملی تأییدی (CFA) و مدل یابی معادلات ساختاری (SEM) استفاده شده است. همچنین برای بررسی نرمال بودن داده ها از آزمونکلموگروف اسمیرنوف استفاده شده است. تجزیه و تحلیل داده های پژوهش با کمک نرم افزارهای SPSS , Lisrel انجام شده است. در اینپژوهش مشخص شده که ارتباط با نام تجاری، وفاداری به نام تجاری،آگاهی از نام تجاری و تصویر نام تجاری بر ارزش ویژه نام تجاری تاثیر مثبتو معناداری دارد.این تحقیق برای شرکت های که می خواهند در مقوله و حوزه برند داری یک مزیت رقابتی نسبت به دیگر رقبا باشند و بتوانند با تکیهبر آن سهم بازار خود را افزایش دهند، مفید فایده می باشد. داده های این تحقیق در یک بازه کوتاهی از زمان جمع آوری شده اند. همچنین به علتکمبود بودجه و زمان، تنها به بررسی پژوهش در میان مشتریان بیمه ایران در شهر تهران پرداخته شده است، که این مسئله منجر به محدود شدن جامعهآماری پژوهش شده است.کلیدواژه ها
ارتباط با نام تجاری، وفاداری به نام تجاری،آگاهی از نام تجاری، تصویر نام تجاری، ارزش ویژه نام تجاریمقالات مرتبط جدید
- انواع روش های ساخت و ارزیابی ریسک در پروژه های ساختمانی
- بررسی عوامل موثر بر بهبود دانش برنامه ریزی و محتوایی معلمان
- واکاوی اصول و مبانی فلسفی مشاوره گروهی بر اساس مولفه های تربیت بر اساس اصول روانشناسی
- نقش محافظتی انعطاف پذیری روان شناختی از نوجوانان در برابر آشفتگی روان شناختی
- بررسی تاثیر فضای ظاهری محیط آموزش در بالا بردن سطح کیفیت آموزش و یادگیری دانش آموزان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.