شناسایی شاخص های قیمت گذاری محصولات در مدیریت استراتژیك بازاریابی
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: هفدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت
- کد COI اختصاصی: IAMS17_013
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 609
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران
استادیار گروه مدیریت، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران
چکیده
هدف از تحقیق حاضر شناسایی شاخص های قیمت گذاری محصولات در مدیریت استراتيی بازاریابی است این تحقیق با استفاده از روش تحقیق کیفی و تحلیل محتوی متنی به شناسایی شاخص های قیمت گذاری محصولات در مدیریت استراتژيک بازاریابی پرداخته است در این راستا 20 منبع در جریان جستجوی پایگاه های علمی شناسایی شده و مورد بررسی قرار گرفتند در راستای بررسی منابع 32 شاخص شناسایی شدند همچنین با استفاده از نزدیکی مفهومی و بر مبنای پیشینه تحقیق، شاخص های مورد نظر در 5 دسته نوآوری، ساختاری، بازار، مشتری و محصول جایگذاری شدند سپس این عوامل با کمک ضریب مسیر رتبه بنتدی شدند و بیشترین رتبه مربوط به نوآوری و کمترین رتبه را ساختار به خود اختصاص داد از آنجا که قیمت یکی از مهمترین عوامل موثر در انتخاب محصولات و دستیابی به برتری رقابتی است، در نتیجه شرکت ها با تکیه و تمرکز بر هر کدام از عوامل شناسایی شده می توانند استراتژی های مناسب را جهت قیمت گذاری محصولات خود اتخاذ کرده و در بازار رقابت پیروز باشند.کلیدواژه ها
قیمت، قیمت گذاری، استراتیی بازاریابی، تحلیل کیفیمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.