تاثیر بکارگیری استراتژی برند بر توانمندسازی فردی و ارتقاء بهره وری نیروی انسانی درشرکت ابزار سازی آتا ماشین
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: سومین کنفرانس حسابداری و مدیریت
- کد COI اختصاصی: CAMCONF03_042
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 348
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی شمیم دانش نوین - اردبیل- ایران
گروه مدیریت دکتری مدیریت دولتی موسسه آموزش عالی شمیم دانش نوین - اردبیل - ایران
چکیده
هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر بکارگیری استراتژی برند بر توانمندسازی فردی و ارتقاء بهره وری نیروی انسانی در شرکت ابزار سازی آتا ماشین بود. از لحاظ هدف تحقیق از نوع کاربردی، از لحاظ روش انجام تحقیق توصیفی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری این پژوهش کلیه (کارکنان شرکت ابزارسازی آتاماشین اردبیل) می باشند که تعداد آنها برابر 120 نفر است که به روش تصادفی نسبی گردید. به تعداد 92 نفر انتخاب شدند. تحقیق حاضر در دو بخش نظری و عملی انجام شده است. در بخش نظری، اطلاعات لازم با استفاده از روش کتابخانه ای و اسنادی بدست آمد و در بخش عملی، برای جمع آوری اطلاعات از روش میدانی و از پرسشنامه های استاندارد استفاده گردیده است.آزمونهای روایی و پایایی این پرسشنامه ها انجام گرفته اند. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و با آزمون رگرسیون چندگانه انجام گرفته است و نتایج نشان داد که ابعاد بکارگیری استراتژی برند (آگاهی از برند، تداعی برند، کیفیت متصور شده برند و وفاداری به برند) بر توانمندسازی فردی کارکنان تاثیر مثبت معنیداری دارد و نتایج نشان میدهد که متغیر آگاهی از برند (BETA= 0/38)، تداعی برند با کمترین میزان تاثیر با بتای (BETA= 0/27)، کیفیت متصور شده برند با بیشترین میزان تاثیر با بتای (BETA= 0/47) و وفاداری به برند (BETA= 0/31) متغیر توانمندسازی فردی کارکنان را پیش بینی می کنند و همچنین ابعاد بکارگیری استراتژی برند بر ارتقاء بهره وری نیروی انسانی نیز تاثیر مثبت معنیداری دارد و نتایج نشان میدهد که متغیر آگاهی از برند با بیشترین میزان تاثیر با بتای (BETA= 0/50)، تداعی برند با کمترین میزان تاثیر با بتای (BETA=0/15)، کیفیت متصور شده برند (BETA= 0/25) و وفاداری به برند BETA= 0/20) ) متغیر ارتقاء بهره وری نیروی انسانی را پیشبینی میکنند.کلیدواژه ها
استراتژی برند، توانمندسازی فردی، بهره وری نیروی انسانی، شرکت ابزار سازی آتا ماشینمقالات مرتبط جدید
- پیچیدگی سازمانی به عنوان یک عامل موثر در عملکرد نامطلوب سازمان
- قالب مدون جهت سنجش دفتر مدیریت پروژه
- نقش فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی بر عملکرد برند با میانجی گری صحه برند، نگرش برند، شهرت برند و آگاهی از برند
- بررسی ارتباط مسئولیت اجتماعی شرکتها با ارزش بازار و ریسک شرکتی در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- تاثیر شایسته سالاری در گزینش منابع انسانی بر موفقیت سازمان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.