بررسی تأثیر استراتژی های بازاریابی دیجیتال بر مزیت رقابتی در کسب و کارهای اینترنتی
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی نقش مدیریت در چشم انداز ۱۴۰۴
- کد COI اختصاصی: NMCH05_038
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1107
نویسندگان
دانشیار مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
دانشیار مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، گرایش بازاریابی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
چکیده
محیط کسب و کارها و استراتژی های بازاریابی با گسترش اینترنت و بوجود آمدن عصر دیجیتال، تغییرات بزرگی کرده اند. امروزه بازاریابی دیجیتال به یک ابزار ضروری برای هر کسب و کاری تبدیل شده است آینده ای روشن را برای کسب و کارها رقم زده است و بسیاری از کسب و کارها گام هایی در جهت بازاریابی دیجیتال برداشته اند. هدف پژوهش حاضر بررسی رابطه بین استراتژی بازاریابی دیجیتال و مزیت رقابتی است. در این پژوهش از پرسشنامه استفاده شده است که روایی و پایایی آن با استفاده از تحلیل عاملی تأییدی و ضریب آلفای کرونباخ سنجیده شده است. جامعه آماری پژوهش مدیران کسب و کارهای اینترنتی در ایران هستند. برای بررسی نرمال بودن داده ها از آزمون کلموگروف اسمیرنوف و برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش حداقل مربعات جزئی و نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان می دهد که استراتژی بازاریابی دیجیتال تأثیر مثبت و معناداری بر مزیت رقابتی دارد.کلیدواژه ها
استراتژی بازاریابی دیجیتال، مزیت رقابتی، بازاریابی دیجیتال، استراتژیمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.