پیامدهای تعیین هویت مصرف کننده به وسیله برند
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس علمی دستاوردهای نوین در مطالعات علوم مدیریت، حسابداری و اقتصاد ایران
- کد COI اختصاصی: SCRAE04_061
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 380
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت ، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت ، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
چکیده
از آنجایی که امروزه برندها تأثیر به سزایی در جذب مصرف کنندگان و موفقیت در فروش دارند، مسئله تجانس ارزش و تعیین هویت مصرف کننده به وسیله برند و همچنین بازاریابی در مدیریت برند بسیار حائز اهمیت شده است. تجانس ارزش زمانی است که مصرف کنندگان مشخصات یک برند را با مشخصات خودشان منطبق بیابند، احتمال این که به آن برند جذب شوند بیشتر است؛ به عبارتی مصرف کنندگان معمولاً به برندی جذب می شوند که به خود واقعی آنها نزدیک تر باشد و رابطه ای احساسی بین برند و مصرف کننده ایجاد شود. هنگامی که مصرف کنندگان ارتباطی عمیق با محصولات داشته باشند، وفاداری به برند CBI و پشتیبانی از آن به وجود می آید.کلیدواژه ها
هویت مصرف کننده، بازاریابی، برند، تجانس ارزشمقالات مرتبط جدید
- تاثیر رهبری تحول آفرین بر عملکرد سازمانی و انگیزه کارکنان در مجتمع فولاد غدیر نی ریز
- بررسی تاثیر اخلاق حرفه ای کارکنان فروش بر اعتماد مشتری و عملکرد فروش (مطالعه موردی: فروشگاه های زنجیره ای شهر تهران)
- بررسی و تحلیل علل شکست و موفقیت استارت آپ ها در کشور ایران
- تاثیر ترومای خانوادگی بر سلامت روان اعضای خانواده و نسل های بعدی
- رابطه بین کیفیت زندگی و سبک های مقابله با استرس در مراقبین بیماران روانی با شدت بیماری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.