تغییر رفتار مصرفی آب مبتنی بر بازاریابی اجتماعی، الگویی برای حکمرانی آب
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: سومین کنفرانس حکمرانی و سیاستگذاری عمومی
- کد COI اختصاصی: GPPCONFERENCE03_004
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 396
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد پیوسته معارف اسلامی و مدیریت بازرگانی دانشگاه امام صادق(ع)، تهران
چکیده
مسئله کمبود آب به یکی از مسائل حیاتی در منطقه خاورمیانه و به ویژه جمهوری اسلامی ایران تبدیل شده است. میزان مصرف سرانه آب در بخش خانگی ایران حداقل دو برابر متوسط جهانی است. به همین منظور توجه به بخش خانگی در مصرف آب و تلاش برای اصلاح الگوی مصرف جامعه ضرورتی انکار ناپذیر است. بررسی ها نشان می دهد که بیشتر معضلات موجود در مصرف بی رویه آب، ناشی از فقدان آگاهی و آموزش عمومی است. در همین راستا، موضوع بحران آب باید در چارچوب سیستمه ای اجتماعی و مشارکت عمومی مورد بررسی قرار گیرد که به این سیستم ها، حکمرانی آب اطلاق می شود. ایجاد الگوی مناسب مصرف آب در گرو افزایش آگاهی و مشارکت مردم و تغییر رفتار و نگرش آنان در مصرف آب است. یکی از ابزارهای مناسب برای ایجاد این آگاهی و تغییر رفتار، بازاریابی اجتماعی است. موضوع اصلی بازاریابی اجتماعی تغییر رفتار داوطلبانه افراد جامعه است. بازاریابی اجتماعی فرآیندی است که از اصول و تکنیک های بازاریابی تجاری برای ایجاد، ارتباط و انتقال ارزش ها، در جهت تاثیرگذاری بر رفتار مخاطبین هدف، استفاده می کند. بنابراین، این نوشتار با علم به ضرورت اصلاح حکمرانی آب، به بررسی نقش بازاریابی اجتماعی در مشارکت عمومی و تغییر رفتار مصرفی آب پرداخته است. روش تحقیق مقاله توصیفی- تحلیلی بوده و از منابع اسنادی و کتابخانه ای استفاده شده است و در نهایت راهکارهایی همچون توسعه کمپین هایاجتماعی مجازی، آموزش و آماده سازی مردم، عزم ملی و مشارکت سازمان های دولتی و خصوصی بر اساس آمیخته بازاریابی اجتماعی ارائه می شود.کلیدواژه ها
حکمرانی، حکمرانی آب، رفتار مصرفی آب، بازاریابی اجتماعی، مشارکت، تغییر رفتار.مقالات مرتبط جدید
- An analysis of housing policies in Iran with the approach of financial weakness of vulnerable social strata
- فراتحلیل بررسی عوامل موثر بر توسعه کارآفرینی سازمانی در ایران
- بررسی عوامل موثر بر ایجاد اعتبار برند با توجه به نقش میانجیگری دلبستگی به برند
- بررسی تاثیر بیش اعتمادی مدیر عامل بر بازده شرکت با در نظر گرفتن محدودیت مالی و فرصت رشد شرکت
- تاثیر دانش، مهارت و تجربه مدیر مالی بر کیفیت گزارشگری مالی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.