Quantitative Analysis of the development of digital marketing field: Bibliometric analysis and network mapping
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: هشتمین کنفرانس بین المللی پژوهش در مدیریت، اقتصاد و توسعه
- کد COI اختصاصی: ICMET08_042
- زبان مقاله: انگلیسی
- تعداد مشاهده: 683
نویسندگان
Tarbiat Modares University
Tarbiat Modares University
Tarbiat Modares University
چکیده
This paper aims to uncover the knowledge structures and clusters of digital marketing and the dominant directions of growth in the field in terms of finding research topic bursts and trajectories. It also aims to identify the most influential contributors of the field. We collected and analyzed 29,123 documents indexed by the Web of Science. We incorporated various bibliometric techniques including co-citation analysis, bibliographic coupling, and burst detection. We then mapped and visualized the findings in the form of social networks. The results of this study suggest six major research clusters within the domain of digital marketing scientific research: strategy, social media, customer behavior, economics, location data and marketing, and health marketing. The burst detection analysis also shows that the burst keywords are highly associated with the social and technological changes in the real-world. Theoretically, the findings of this research will provide a comprehensive mapping of research trends on digital marketing. The study will also shed lights on areas of traditional marketing literature that are changed by digital marketing strategies. This study can answer concerns regarding the relevance of digital marketing as a discipline with the business world.کلیدواژه ها
Digital marketing research, co-citation analysis, bibliographic coupling, burst detectionمقالات مرتبط جدید
- پیچیدگی سازمانی به عنوان یک عامل موثر در عملکرد نامطلوب سازمان
- قالب مدون جهت سنجش دفتر مدیریت پروژه
- نقش فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی بر عملکرد برند با میانجی گری صحه برند، نگرش برند، شهرت برند و آگاهی از برند
- بررسی ارتباط مسئولیت اجتماعی شرکتها با ارزش بازار و ریسک شرکتی در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- تاثیر شایسته سالاری در گزینش منابع انسانی بر موفقیت سازمان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.