بررسی امکان سنجی بازاریابی اجتماعی در SME ها شهر خرم آباد از دیدگاه مدیران و مالکان آنها

سال انتشار: 1399
محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماعی
کد COI اختصاصی: MWTCONF04_023
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 372

نویسندگان

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه لرستان

چکیده

هدف این پژوهش بررسی امکان سنجی بازاریابی اجتماعی در SME ها شهر خرم آباد از دیدگاه مدیران و مالکان بود. پژوهش حاضر بر مبنای هدف کاربردی و بر مبنای روش توصیفی- همبستگی بود. جامعه آماری تحقیق متشکل از 200 نفر از مالکان و مدیران SME ها شهر خرم آباد بود که به روش نمونه گیری تصادفی سیستماتیک انتخاب شدند. جهت گردآوری اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردید. روایی محتوایی ابزار تحقیق با استفاده از نظرات استادان گروه مدیریت دانشگاه لرستان به دست آمده. سنجش پایایی ابزار تحقیق با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ نیز نشان از قابلیت اعتماد بالای ابزار تحقیق داشت. به منظور تحلیل داده ها تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های مقایسه میانگین جامعه t تک گروهی، همبستگی پیرسون، رگرسیون چندگانه، رگرسیون خطی ساده و تحلیل مسیر رگرسیونی بهره گرفته شد. مطابق یافته ها میانگین متغیر قصد بکارگیری بازاریابی اجتماعی 3/65 و بالاتر از حد متوسط محاسبه شد، همچنین متغیرهای انگیزش نسبت به بکارگیری بازاریابی اجتماعی، مهارت بازاریابی اجتماعی و درک مفید بودن بازاریابی اجتماعی 34 درصد از تغییرات قصد بکارگیری بازاریابی اجتماعی را تبیین می نمودند، به علاوه قصد بکارگیری بازاریابی اجتماعی نیز با امکان سنجی بازاریابی اجتماعی ارتباط معنی داری داشت.

کلیدواژه ها

بازاریابی، بازاریابی اجتماعی ، بنگاه های کوچک و متوسط، خرم آباد

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.