تحلیل شخصیت برند چیتوز و چاکلز بر اساس کهن الگوها
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: دومین کنفرانس علمی پژوهشی مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: CMEACONG02_021
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 3987
نویسندگان
دکترای مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی،گروه مدیریت،واحدهمدان،دانشگاه آزاداسلامی،همدان،ایران
چکیده
برند از جمله دارایی های با ارزش یک شرکت است که میتواند در تشکیل یک ذهنیت مثبت یا منفی در ذهن مصرف کننده موثر باشد. تحقیقات نشان داده است که برندها هم ، شبیه افراد میتوانند شخصیت داشته باشند و با همین شخصیت خود در جامعه مطرح شوند. همین شخصیت برند میتواند سبب تمایز یک برند از برندهای دیگر شود. تحقیق حاضر با هدف مشخص کردن کهن الگوی بارز در دو برند چیتوز و چاکلز از دسته محصولات صنایع غذایی اسنک به بررسی شخصیت این دو برند مشهور پرداخته است. جامعه آماری تحقیق حاضر مصرف کنندگان دو برند می باشند که به دلیل نا محدود بودن و عدم دسترسی به کلیه مصرف کنندگان به صورت تصادفی از شهر همدان از دو گروه مصرف کننده، کودکان 4 - 7 ساله، تعداد 100 نفر و از افراد جوان 18 - 50 ساله که دارای تحصیلا ت دانشگاهی میباشند ، تعداد 70 نفر انتخاب و با آنها مصاحبه عمیق نیمه ساختار یافته انجام گردید. جهت تحقیق ازروش پدیدارشناسی استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان میدهد که محبوبیت کاراکتر کودکانه برند چیتوز در بین کودکان و بزرگسالان با تفاوت خیلی کمی از برند چاکلز بیشتر میباشد و کهن الگوی مرتبط با میمون چیتوز شوخ طبع و کهن الگوی مربوط به سمور چاکلز قهرمان می باشد.کلیدواژه ها
چی توز، چاکلز، کهن الگو، برند، پدیدارشناسی.مقالات مرتبط جدید
- بررسی نقش والدین و مسئولین مدارس در جهت کاهش مشکلات تربیتی و اخلاقی دانش آموزان
- مطالعه اثربخشی بازی رایانه ای بر تفکر نوآموزان پیش دبستانی دوره پیش دبستانی شهر دهدشت
- بررسی رابطه ی بین هوش چندگانه و سبکهای رهبری تحولی کارکنان مدارس متوسطه ی اول شهرستان دهدشت
- مسئولیت مدنی مدیران در شرکتهای استارت آپ بین المللی: بررسی چالش ها و الزامات حقوقی نوین
- ارزیابی سیاستهای مقابله با پولشویی در نظام بانکی ایران از منظر حقوق کیفری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.