ارائه مدل ساختاری پیش بینی قصد خرید محصولات ورزشی مبتنی بر تعاملات مصرف کننده در رسانه های اجتماعی با نقش میانجی آگاهی از برند و تبلیغات دهان به دهان
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: ششمین کنفرانس ملی پژوهش های کاربردی در مدیریت، حسابداری و اقتصاد سالم در بانک، بورس و بیمه
- کد COI اختصاصی: AMSCONF06_210
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 591
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران غرب،تهران،ایران
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران غرب،تهران،ایران
گروه مدیریت آموزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران
چکیده
پژوهش حاضر با هدف تعیین تأثیر تعاملات مصرف کننده در رسانه های اجتماعی بر آگاهی از برند و قصد خرید محصولات ورزشی انجام شد. روشپژوهش برحسب هدف، کاربردی؛ برحسب زمان اجرای پژوهش، مقطعی؛ برحسب نوع داده، کمی؛ برحسب روش گرداوری داده ها و یا ماهیت و روشپژوهش، توصیفی-همبستگی بود. جامعه آماری در این پژوهش شامل کلیه مشتریان (مصرف کنندگان) محصولات ورزشی در سطح شهر تهران بود که بااستفاده از روش نمونه گیری تصادفی-خوشه ای و از طریق نمونه گیری مدلیابی معادلات ساختاری، تعداد 308 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. دراین پژوهش از سه پرسشنامه استاندارد جمالی و خان (2018) استفاده شد. به منظور سنجش روایی از روایی محتوا و سازه و به منظور سنجش پایایی ازضریب آلفای کرونباخ و ضریب پایایی ترکیبی استفاده شد که ضرایب به دست آمده نشان دهنده روایی و پایایی مناسب ابزار بودند. تجزیه و تحلیلداده های پژوهش در دو بخش توصیفی (میانگین، انحراف معیار، جدول، شکل و نمودار) و استنباطی (مدلسازی معادلات ساختاری) با استفاده از نرم افزارLISREL-v8.80 انجام گرفت. نتایج حاصل از پژوهش نشان دادند تعاملات مصرف کننده در رسانه های اجتماعی بر آگاهی از برند محصولات ورزشی (0.39) تاثیر دارد؛ تعاملات مصرف کننده در رسانه های اجتماعی بر تبلیغات دهان به دهان محصولات ورزشی (0.41) تأثیر دارد، تعاملات مصرف کننده در رسانه های اجتماعی بر قصد خرید محصولات ورزشی (0.27) تأثیر دارد، تبلیغات دهان به دهان بر قصد خرید محصولات ورزشی (0.46) و در نهایتآگاهی از برند بر قصد خرید محصولات ورزشی به میزان 0.60 تأثیر دارد.کلیدواژه ها
تعاملات مصرف کننده، رسانه های اجتماعی، آگاهی از برند، قصد خرید محصولات ورزشیمقالات مرتبط جدید
- تحلیل نقش فناوریهای نوین در تحول سیستم های مدیریت و حسابداری در ایران
- شناسایی عوامل موثر بر بهرهوری بانک ها با استفاده از روش ترکیبی تحلیل پوششی دادهها و MADM (بانکهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران)
- اثر سوابق مالی مدیرعامل بر قیمت گذاری حق الزحمه حسابرسی مستقل با توجه به نقش تعدیلگر اندازه شرکت و رتبه موسسات حسابرسی
- مدل قیمتگذاری دارایی بر اساس داده های حسابداری و فاکتورهای اساسی در بورس اوراق بهادار
- بررسی رابطه مدیریت سود و گزارشگری محیط زیستی، اجتماعی و حاکم یتی ( ESG ) با توجه به نقش تعدیلگر حاکمیت شرکتی در شرکت های پذ یرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.