تأثیر بازاریابی محتوا بر قصد خرید و وفاداری به برند در شبکه های اجتماعی
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی نوآوری در مدیریت کسب و کار و اقتصاد
- کد COI اختصاصی: IBAEONF02_167
- زبان مقاله: انگلیسی
- تعداد مشاهده: 716
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی بیرجند،ایران
چکیده
در بازارهای بهشدت رقابتی امروز، مدیران شرکتها در جس توجوی روشهای جدیدی برای آگاه ساختن مردم از محصولات و بهبود برندخود هستند . بازاریابی محتوا به فعالیت های مرتبط با ایجاد و بروز رسانی محتوایی شبکه های اجتماعی برای جذب و حفظ کاربران اینترنتی در شبکه های اجتماعی اطلاق می شود . هدف این پژوهش بررسی تأثیر بازاریابی محتوا بر قصد خرید و وفاداری به برند مصرف کنندگان در شبکه های اجتماعی است . روش تحقیق از نوع توصیفی پیمایشی است . بدین منظور کاربران عضو شبکه های اجتماعی اینستاگرام، توییتر، فیسبوک و ... در شهر بیرجند به عنوان جامعه آماری محسوب شده است . در این پژوهش ، از روش نمونه گیری تصادفی ساده و از جدول کرجسی مورگان استفاده شده است و بر این اساس 384 پرسشنامه پخش گردیده است . این تحقیق براساس معادلات ساختاری و با تکنیك حداقل مربعات جزئی آزمون و تجزیه و تحلیل شده است . نتایج این پژوهش نشان میدهد ابعاد بازاریابی محتوا )سودمندی محتوا ، قابلیت اطمینان ارائه دهنده ، قابلیت اشتراک محتوا ( بر قصدخرید و )قابلیت اطمینان ارائه دهنده ، قابلیت اشتراک محتوا ( بر وفاداری به برند تأثیر دارد.کلیدواژه ها
بازایابی محتوا ، وفاداری به برند ، قصد خرید ، شبکه های اجتماعیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.