تأثیر بازاریابی محتوا بر قصد خرید و وفاداری به برند در شبکه های اجتماعی

سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: انگلیسی
مشاهده: 606

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IBAEONF02_167

تاریخ نمایه سازی: 23 آبان 1399

چکیده مقاله:

در بازارهای بهشدت رقابتی امروز، مدیران شرکتها در جس توجوی روشهای جدیدی برای آگاه ساختن مردم از محصولات و بهبود برندخود هستند . بازاریابی محتوا به فعالیت های مرتبط با ایجاد و بروز رسانی محتوایی شبکه های اجتماعی برای جذب و حفظ کاربران اینترنتی در شبکه های اجتماعی اطلاق می شود . هدف این پژوهش بررسی تأثیر بازاریابی محتوا بر قصد خرید و وفاداری به برند مصرف کنندگان در شبکه های اجتماعی است . روش تحقیق از نوع توصیفی پیمایشی است . بدین منظور کاربران عضو شبکه های اجتماعی اینستاگرام، توییتر، فیسبوک و ... در شهر بیرجند به عنوان جامعه آماری محسوب شده است . در این پژوهش ، از روش نمونه گیری تصادفی ساده و از جدول کرجسی مورگان استفاده شده است و بر این اساس 384 پرسشنامه پخش گردیده است . این تحقیق براساس معادلات ساختاری و با تکنیك حداقل مربعات جزئی آزمون و تجزیه و تحلیل شده است . نتایج این پژوهش نشان میدهد ابعاد بازاریابی محتوا )سودمندی محتوا ، قابلیت اطمینان ارائه دهنده ، قابلیت اشتراک محتوا ( بر قصدخرید و )قابلیت اطمینان ارائه دهنده ، قابلیت اشتراک محتوا ( بر وفاداری به برند تأثیر دارد.

نویسندگان

حسین مالکی

کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی بیرجند،ایران