تاثیر استراتژی های بازاریابی بر ارائه یک محصول جدید و نوآور
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: همایش ملی بهبود و بازسازی سازمان و کسب و کار
- کد COI اختصاصی: CIROB01_044
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 911
نویسندگان
عضو هیات علمی دانشگاه آزاد بابل
کارشناس ارشد رشته مدیریت بازرگانی بین الملل
کارشناسی ارشدرشته اقتصاد
چکیده
هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی بر ارائه یک محصول جدید و نوآور در شرکت به پخش ساری است. از آنجایی که پژوهش حاضر، به دنبال توسعه ی دانش5 کاربردی در زمینه روابط بین استراتژیهای بازاریابی و توسعه محصول جدید در شرکت به پخش ساری بوده و برای این منظور از روش میدانی توزیع پرسشنامه استفاده گردیده است، لذا پژوهش حاضر از نظر هدف، در حیطه پژوهشهای کاربردی میباشد و از نظر شیوه گردآوری داده ها یک پژوهش توصیفی از نوع همبستگی از شاخه تحلیل ماتریس کواریانس محسوب گردیده است. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه کارکنان و مدیران شرکت به پخش ساری به تعداد 460 نفر می باشند. برای تعیین حجم نمونه از روش های مختلفی استفاده میشود که یکی از موارد استفاده از جدول کرجسی مورگان است. با توجه به جدول کرجسی مورگان تعداد 210 نفر به صورت تصادفی ساده به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. ابزار گرداوری اطلاعات از پرسشنامه تحقیق جانسون و سهی (2016) استفاده شده است که پرسشنامه تحقیق از پایایی لازم برخوردار بوده است. نتایج نشان داد بکارگیری استراتژی تمایز و استراتژی تمرکز، رقیب گرایی و مشتری گرایی بر توسعه محصول جدید تاثیر دارد. همچنین بکارگیری استراتژی رهبری هزینه و بکارگیری استراتژی تمایز بر رقیب گرایی تاثیر دارد. از سویی نتایج نشان داد بکارگیری استراتژی تمایز و استراتژی تمرکز ، بر مشتری گرایی تاثیر دارد.کلیدواژه ها
استراتژی رهبری هزینه، استراتژی تمایز، رقیب گرایی، مشتری گراییمقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موثر بر توسعه عملکرد شغلی در سازمان تامین اجتماعی مورد مطالعه استان مازندران
- مروری بر شایستگی های مدیران منابع انسانی در راستای تفکر پارادوکسی
- توصیف نقش سیستم های اطلاعاتی منابع انسانی در مدیریت منابع انسانی مبتنی بر شواهد
- از تکنواسترس تا نارضایتی: نقش میانجی تعارض کار-خانواده در سازمان انتقال خون ایران
- تغییر در ادراک کارکنان هنگام ادغام هوش مصنوعی با مدیریت منابع انسانی با نقش واسطه اعتماد به فناوری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.