تاثیر استراتژی های بازاریابی بر ارائه یک محصول جدید و نوآور
محل انتشار: همایش ملی بهبود و بازسازی سازمان و کسب و کار
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 764
فایل این مقاله در 28 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CIROB01_044
تاریخ نمایه سازی: 24 شهریور 1399
چکیده مقاله:
هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی بر ارائه یک محصول جدید و نوآور در شرکت به پخش ساری است. از آنجایی که پژوهش حاضر، به دنبال توسعه ی دانش5 کاربردی در زمینه روابط بین استراتژیهای بازاریابی و توسعه محصول جدید در شرکت به پخش ساری بوده و برای این منظور از روش میدانی توزیع پرسشنامه استفاده گردیده است، لذا پژوهش حاضر از نظر هدف، در حیطه پژوهشهای کاربردی میباشد و از نظر شیوه گردآوری داده ها یک پژوهش توصیفی از نوع همبستگی از شاخه تحلیل ماتریس کواریانس محسوب گردیده است. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه کارکنان و مدیران شرکت به پخش ساری به تعداد 460 نفر می باشند. برای تعیین حجم نمونه از روش های مختلفی استفاده میشود که یکی از موارد استفاده از جدول کرجسی مورگان است. با توجه به جدول کرجسی مورگان تعداد 210 نفر به صورت تصادفی ساده به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. ابزار گرداوری اطلاعات از پرسشنامه تحقیق جانسون و سهی (2016) استفاده شده است که پرسشنامه تحقیق از پایایی لازم برخوردار بوده است. نتایج نشان داد بکارگیری استراتژی تمایز و استراتژی تمرکز، رقیب گرایی و مشتری گرایی بر توسعه محصول جدید تاثیر دارد. همچنین بکارگیری استراتژی رهبری هزینه و بکارگیری استراتژی تمایز بر رقیب گرایی تاثیر دارد. از سویی نتایج نشان داد بکارگیری استراتژی تمایز و استراتژی تمرکز ، بر مشتری گرایی تاثیر دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
شهربانو قلی پور فریدونی
عضو هیات علمی دانشگاه آزاد بابل
محمد نصراله پور
کارشناس ارشد رشته مدیریت بازرگانی بین الملل
محسن جانبازی
کارشناسی ارشدرشته اقتصاد