تحلیل نقش پاسخ های رفتاری مصرف کننده بر رابطه ارزش ویژه برند و عملکرد بازاریابی مطالعه موردی: شرکت صنایع غذایی اصالت
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی پژوهش در حسابداری و مدیریت
- کد COI اختصاصی: MANAGECONF04_077
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 699
نویسندگان
دانشجوی دکتری بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد مبارکه
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد مبارکه
چکیده
ارزش ویژه برند عبارتست از مجموعه ای از دارایی ها و تعهدات مربوط به برند، اسم و نماد آن که بر ارزش فراهم شده به وسیله محصول یا خدمت برای یک شرکت یا مشتری هایش می افزاید یا از آن ارزش می کاهد. هدف اصلیاین پژوهش بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر پاسخ های رفتاری مصرف کنندگان، بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر عملکرد بازارایابی شرکت و همچنین بررسی تاثیر پاسخ های رفتاری مصرف کنندگان بر عملکرد بازارایابی شرکت است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده ها، توصیفی- پیمایشی است. مبانی نظری و پیشینه تحقیق با استفاده از مستندات کتابخانه ای شامل کتب، مجلات، مقالات داخلی و خارجی و جستجو در سایت های علمی تکمیل شده است. از ابزار پرسشنامه نیز به عنوان ابزار جمع آوری داده ها و نظرات مصرف کنندگان استفاده شده است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مصرف کنندگان محصولات صنایع غذایی اصالت در سطح شهر اصفهان در طی ماه های اردیبهشت و خرداد سال 1396 می باشد. در پژوهش پیش رو چون هدف، آزمون مدل خاصی از رابطه بین متغیرها می باشد، از تحلیل مدل معادلات ساختاری استفاده می شود. بر اساس نتایج بدست آمده ارزش ویژه برند بر پاسخ های رفتاری مصرف کنندگان و همچنین پاسخ های رفتاری مصرف کنندگان بر عملکرد بازاریابی شرکت تاثیر معنادار دارد ولی ارزش ویژه برند بر عملکرد بازاریابی شرکت تاثیر معنادار ندارد. مقادیر شاخص های نیکویی برازش در مدل نهایی، نشان دهنده مناسب بودن مدل می باشد.کلیدواژه ها
ارزش ویژه برند، پاسخ های رفتاری مصرف کنندگان، عملکرد بازاریابی، صنایع غذاییمقالات مرتبط جدید
- عوامل تاثیرگذار بر خرید ناگهانی و راهکارهای افزایش آن در خرده فروشی
- نقش رسانه های اجتماعی بر صادرات بخش خصوصی
- الگوریتم ژنتیک یکپارچه و رویکردیادگیری عمیق برای تشخیص و طبقه بندی موثر حملات سایبری در محیط های صنعتی اینترنت اشیا (IIoT)
- بررسی فرآیند مدیریت دانش در رابطه با هم افزایی هوش مصنوعی و اینترنت اشیا و تاثیرگذاری این رابطه بر مدیریت دانش
- تاثیر مدیریت آموزشی بر خلاقیت دانش آموزان در محیط های یادگیری مجازی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.