سنجش قابلیت بازاریابی الکترونیکی در صنایع کوچک و متوسط
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: سیزدهمین کنگره ملی پیشگامان پیشرفت
- کد COI اختصاصی: KPIP13_109
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 746
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه کردستان
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه کردستان
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی مدیریت بازاریابی دانشگاه یزد
کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی دانشگاه کردستان
چکیده
محیط کسب و کار امروز به شدت تحت تاثیر رقابت میان شرکت ها و تغییرات سریع تکنولوژی و تغییر مداوم خواسته ها و نیازهای مشتریان است. امروزه شرکت ها، به منظور موفقیت در بازار و افزایش فروش، نیازمند طراحی و اتخاذ استراتژی هایی هستند تا بهتر بتوانند نسبت به رقبا، رضایت مصرف کنندگان را تامین کنند. قابلیت بازاریابی الکترونیکی نشان دهنده شایستگی شرکت در استفاده از اینترنت و فناوری های اطلاعاتی دیگر برای تسهیل واکنش های موثرتر با مشتریان است. پژوهش حاضر در پی سنجش قابلیت بازاریابی الکترونیکی در صنایع کوچک و متوسط است. روش تحقیق، توصیفی پیمایشی و از نوع کاربردی است. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده گردیده و روایی و پایایی ان با استفاده از روایی محتوا و سازه و هم چنین آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. جامعه آماری در این پژوهش شرکت های صنعتی شهر شیراز می باشد. در این پژوهش، روش نمونه گیری، تصادفی ساده می باشد و برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده گردیده است. مدل پژوهش با استفاده از مدل معادلات ساختاری و نرم افزار AMOS تحلیل شد. یافته ها نشان داد قابلیت بازاریابی الکترونیکی در صنایع کوچک و متوسط، در حد متوسط بوده است و در پایان پیشنهادهای مدیریتی و کاربردی برای بهبود عملکرد سامزان ها به مدیران ارائه خواهد شد.کلیدواژه ها
بازاریابی، قابلیت بازاریابی الکترونیکی، الکترونیکی، صنایع کوچه و متوسطمقالات مرتبط جدید
- بررسی اثر بخشی رویکرد مبتنی بر ذهنی سازی بر شایستگی اجتماعی هیجانی نوجوانان و کنشوری بازتابی والدین آنها در بین دانش آموزان متوسطه دوم شهرستان لردگان
- بررسی تاثیر تاب آوری تحصیلی بر خودباوری تحصیلی
- مدلسازی و تحلیل سیستمهای حمل و نقل چندوجهی در شهر قم در افق سال ۱۴۱۴ با رویکرد نظریه بازیها و داده های چندوجهی
- بررسی مصادیق ملاکهای عبارت من دون الله» در قرآن کریم
- پژوهش کنجکاوی تدریس
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.