بررسی تاثیر بازاریابی رابطه مند و ویروسی در جذب گردشگران شهر سرعین
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی مطالعات نوین اقتصاد، مدیریت و حسابداری در ایران
- کد COI اختصاصی: BUSINESS04_054
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 707
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل
دانشیار، گروه مدیریت و اقتصاد، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل
دانشیار، گروه مدیریت و اقتصاد، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل
چکیده
پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر بازاریابی رابطمه مند و ویروسی در جذب گردشگران شهر سرعین انجام گردید. هدف تحقیق از نوع کاربردی و روش تحقیق، توصیفی و همبستگی است. جامعه آماری تمامی گردشگران شهر سرعین در تابستان سال 198 می باشد. روش نمونه گیری، تصادفی در دسترس می باشد. حجم نمونه با فرمول کوکران تعیین و تعداد آن 384 نفر است. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه های استاندارد بازاریابی رابطمه مند (سین و همکاران ، 2002)، بازاریابی ویروسی (خلید سلیمان و همکاران، 2011) و جذب گردشگر (پورشهوانی و همکاران، 1393) استفاده گردید. برای محاسبه پایایی از ضریب آماری آلفای کرونباخ استفاده شد. با آژمون کولموگروف اسمیرنوف نرمال بودن متغیرها آزمون و سپس داده های گردآوری شده، براساس مقیاس های اندازه گیری متغیرها کد گذاری شده و با نرم افزارهای Lisrel و SPSS پردازش و تجزیه و تحلیل شدند. نتایج نشان داد 1- بازاریابی رابطه مند بر جذب گردشگران تاثیر مثبت و معنی دار دارد. 2- بازاریابی ویروسی بر جذب گردشگران تاثیر مثبت و معنی دار دارد.کلیدواژه ها
بازاریابی رابطه مند، بازاریابی ویروسی، جذب گردشگرانمقالات مرتبط جدید
- مدیریت شهری و برنامه ریزی شهری: نقش شهروندان در شکل دهی به آینده شهری
- نقش رهبری تحول آفرین در بهبود سلامت روانی کارکنان در مجتمع فولاد غدیر نی ریز
- درس پژوهی آموزش ضرب کسرها در پایه پنجم ابتدایی
- چگونگی بر طرف نمودن مشکل اختلالات یادگیری دانش آموز پایه دوم ابتدایی
- علت های عدم تمرکز دانش آموزان و تاثیر آن بر پیشرفت تحصیلی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.