نقش بازاریابی پارتیزانی در راه اندازی و توسعه کسب و کارهای کوچک
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: ششمین کنفرانس بین المللی علوم مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: IMSYM06_033
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1081
نویسندگان
مربی،عضو هیات علمی تمام وقت دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تویسرکان،ایران
استادیار، عضو هیات علمی تمام وقت دانشگاه آزاد اسلامی، واحد کرمانشاه،ایران
چکیده
بازاریابی چریکی یک فن نوین است که ترکیبی از ابزارها و روش های بازاریابی را برای دستیابی به اهداف را مطرح می کند.کسب و کارهای کوچک و متوسط در خط مقدم فرایند توسعه کشورها قرار دارند و با توجه به اینکه برای بقا در بازار رقابتی کنونی، بازاریابی و شیوه های نوین آن نقش اساسی را بازی میکند، از این رو توسعه روشهای نوین بازاریابی رمز بقا کسب و کارهای کوچک محسوب میشود. با توجه به ماهیت کسب و کارهای کوچک مبنی بر محدودیت سرمایه، شیوه های اثربخش بازاریابی پارتیزانی برای بدست آوردن حداکثر منافع با حداقل هزینه، روشن شدن نقش این تاکتیک در بازاریابی کمک شایانی برای ادامه روند بقا و رقابت در بنگاه کسب و کار میباشد. در گوریلا مارکتینگ مبلغ پولی که به عنوان سرمایه در نظر گرفته می شود مهم نیست، بازاریابی پارتیزانی سرمایه ی محدود، فکر خلاق و ایده جدید نیاز دارد. بازاریابی چریکی به یک استراتژی اساسی فراگیر در آمیخته بازاریابی توسعه یافته و در واقع نوعی نگرش به سیاست های اساسی بازاریابی برای توسعه بازار است که به صورت آگاهانه به دنبال فرصت های جدید، غیر متعارف و قبلا نادیده گرفته شده، برای به کارگیری ابزارهای توسعه یافته می باشد. از آنجا که فعالیت های بازاریابی چریکی بیشتر و بیشتر در عملیات بازاریابی مشاهده می شود در این مقاله به بررسی مروری کلی از بازاریابی چریکی می پردازیم و آن را توصیف کرده و عملکرد بازاریابی چریکی در کسب و کارهای کوچک را با استفاده از خلاقیت و تشکیل کمپین تبلیغاتی و مدیریت این کسب و کارها نشان می دهیم. بنگاههای کوچک و متوسط باید تغییراتی را در محیط و مشتریان هدف بررسیکننده و با به کارگیری ترکیب مناسبی از مولفه های آمیخته بازاریابی برای تضمین سود در بلندمدت استفاده نمایند.کلیدواژه ها
بنگاههای کوچک و متوسط،بازاریابی کسب و کارهای کوچک، بازاریابی پارتیزانی.مقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.