تاثیر ارزش عاطفی در تبلیغات روی گوشی های هوشمند بر قصد خرید
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی نوآوری در مدیریت کسب و کار و اقتصاد
- کد COI اختصاصی: IBAEONF02_040
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1112
نویسندگان
کارشناسی ارشد، دانشکده علوم و فناوری های نوین، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم پزشکی، تهران،ایران
استادیار، دانشکده علوم پایه، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تاکستان، تاکستان،ایران
استادیار، دانشکده علوم و فناوری های نوین، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم پزشکی، تهران،ایران
چکیده
امروزه شناسایی و درک عواملی که مصرف کنندگان را تحریک میکند تا با تبلیغات روی گوشی های هوشمند ارتباط برقرار کنند و در نتیجه تصمیم به خرید بگیرند بسیار ضروری است. در این تحقیق ما برای دستیابی به این هدف، به بررسی تاثیر ارزش عاطفی در تبلیغات روی گوشی های هوشمند بر قصد خرید مصرف کنندگان ایرانی با توجه به نقش میانجی ارزش تبلیغاتی در سلا 1398 پرداختیم. از ابزار پرسشنامه جهت جمع آوری داده ها استفاده شد و تعداد 352 پرسشنامه توسط دانشجویان دانشکده علوم و فناوری های نوین دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم پزشکی تهران مورد بررسی قرار گرفت. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها، از مدل معادلات ساختاری و رگرسیون سلسله مراتبی با کاربرد نرم افزار اس پی اس اس و لیزرل استفاده گردید. یافته ها نشان داد که ارزش عاطفی و ارزش تبلیغاتی از عوامل موثر بر قصد خرید هستند. همچنین نتایج نشان داد که متغیر ارزش عاطفی، قصد خرید را با توجه به نقش میانجی ارزش تبلیغاتی پیش بینی می کند. این نتایج میتوانند بر اساس این واقعیت باشند که مصرف کنندگان تا زمانی که تبلیغات در گوشیهای هوشمند را مفید و ارزشمند ببینند نگرش مثبتی نسبت به این تبلیغات دارند. دلایل این امر می تواند تحریک احساسات مصرف کنندگان، شیوه نشان دادن تبلیغات مختلف، نوع محصول، مشوق های جذاب و سودمندی حاصل از محصولات تبلیغ شده توسط آگهی دهنده باشد. این تحقیق به بازاریابان و تبلیغ کنندگان کمک میکند تا درک کنند که تبلیغات در گوشی های هوشمند چگونه بر قصد خرید مصرف کننده تاثیر میگذارد.کلیدواژه ها
ارزش تبلیغاتی، ارزش عاطفی، قصد خرید، تبلیغات گوشی های هوشمند.مقالات مرتبط جدید
- بررسی نقش والدین و مسئولین مدارس در جهت کاهش مشکلات تربیتی و اخلاقی دانش آموزان
- مطالعه اثربخشی بازی رایانه ای بر تفکر نوآموزان پیش دبستانی دوره پیش دبستانی شهر دهدشت
- بررسی رابطه ی بین هوش چندگانه و سبکهای رهبری تحولی کارکنان مدارس متوسطه ی اول شهرستان دهدشت
- مسئولیت مدنی مدیران در شرکتهای استارت آپ بین المللی: بررسی چالش ها و الزامات حقوقی نوین
- ارزیابی سیاستهای مقابله با پولشویی در نظام بانکی ایران از منظر حقوق کیفری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.