ارائه الگوئی به منظورارزیابی اثربخشی بعداقناعی تبلیغات فرهنگی روی وب (موردمطالعه بنرهای روی وب سایت)
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: هشتمین کنفرانس ملی توسعه پایدار در علوم تربیتی و روانشناسی،مطالعات اجتماعی و فرهنگی
- کد COI اختصاصی: EPSCONF08_028
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 379
نویسندگان
کارشناس ارشد رشته امورفرهنگی _ مدیریت
کارشناس ارشد رشته امورفرهنگی _ مدیریت
چکیده
هدف مقاله حاضر ارائه الگویی به منظور ارزیابی اثربخشی بعداقناعی تبلیغات فرهنگی روی وب بود. بدین منظور محققان 3111 نفر از دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی نجف آباد را به عنوان نمونه با استفاده از روش نمونه گیری هدفمندوابسته به معیار انتخاب نمودند. برای سنجش ابعاد اثربخشی تبلیغات از پرسشنامه هایی استفاده شد که بعداقناعی تغییرنگرش به تبلیغات وگرایش به تبلیغات را مورد ارزیابی قرار می دادند و قابلیت اعتماد آن بر مبنای ضریب آلفای کرونباخ و قابلیت اعتبار آن توسط تحلیل عاملی اکتشافی مورد بررسی قرار گرفت. روش پژوهش، توصیفی از نوع همبستگی بود . نتایج حاصل با استفاده از مدل معادلات ساختاری نشان داد که بعداقناعی برتمایل به مصرف خدمات فرهنگی ویاتغییرنگرش افرادازطریق گرایش به تبلیغ تاثیر می گذارد.کلیدواژه ها
تبلیغات ، اثربخشی تبلیغات ، تغییرنگرش ، گرایش به تبلیغ ، تبلیغات فرهنگی روی وبمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.