تاثیر اثربخشی تاییدکننده مشهور در تبلیغات بر تصویر برند مورد تبلیغ
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت برند، دوره: 5، شماره: 4
- کد COI اختصاصی: JR_BMR-5-4_004
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 621
نویسندگان
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی،دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایثران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران
چکیده
امروزه بدون شک، انواع مختلف تبلیغات مصرفکنندگان را مورد احاطه قرار داده اند. شرکتها برای موفقیت و نفوذ در ذهن مخاطبان هدف خود به روشهای گوناگونی متوسل شدهاند. تائید محصولات و خدمات توسط افراد مشهور که برای جامعه شناخته شده اند، یکی از روشهای اثربخش و پرهزینه است که شرکتها برای بهتر شناخته شدن و بهتر به خاطر آوردن برندهای محصولات خود از گذشته تاکنون مورداستفاده قرار داده اند. هدف اصلی این پژوهش، بررسی تاثیر اثربخشی تاییدکننده ی مشهور در تبلیغات بر تصویر برند مورد تبلیغ میباشد. در این پژوهش هفت بعد اثربخشی تائید کنندگان مشهور ازجمله، تخصص، جذابیت، محبوبیت، آشنایی، تناسب (تجانس)، شباهت و صداقت (اعتماد) به عنوان متغیر مستقل و تاثیر آن بر تصویر برندبه عنوان متغیر وابسته بررسی شد. این پژوهش از منظر هدف، کاربردی و از لحاظ روش گردآوری داده ها روش توصیفی-پیمایشی و از نوع همبستگی میباشد. جامعه آماری پژوهش شامل مصرف کنندگان محصولات بهداشتی (شامپو) برند کلییر در ایران بوده و از این جامعه نامحدود 385 نفر نمونه به صورت آنلاین از طریق شبکههای اجتماعی با روش نمونهگیری در دسترس انتخاب گردید. ابزار گردآوری دادههای پژوهش، پرسشنامه میباشد. روایی ابزار پژوهش از طریق روش روایی محتوای صوری و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ تائید شد. به منظور آزمون فرضیات پژوهش از مدل سازی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار اسمارت پی ال اس (حداقل مربعات جزئی)، استفاده گردیده است. نتایج پژوهش نشان داد که ویژگیهای اثربخشی تائید کنندهی مشهور نظیر جذابیت، محبوبیت و شباهت بر تصویر نام تجاری تاثیر مثبت و معناداری دارند، اما برخی از ویژگیهای اثربخشی تائید کنندهی مشهور نظیر تخصص، صداقت، آشنایی و تناسب بر تصویر نام تجاری تاثیر مثبت داشته ولی این تاثیر در سطح اطمینان 95 درصد معنیدار نمیباشد.کلیدواژه ها
تاییدکننده مشهور, جذابیت, تخصص, تناسب, محبوبیت, آشنایی, صداقت (اعتماد), شباهت, تصویر نام تجاریاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.