رتبه بندی و تبیین نقش صنایع ملی از حیث اهمیت در ارتقاء برند ملت ایران
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت برند، دوره: 5، شماره: 4
- کد COI اختصاصی: JR_BMR-5-4_001
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 707
نویسندگان
استاد گروه مدیریت صنعتی دانشگاه تربیت مدرس
پردیس فارابی دانشگاه تهران
دانشجوی دکتری مدیریت فناوری، دانشگاه تهران، پردیس فارابی
چکیده
امروزه با پدیدهای مواجه هستیم به نام برند ملت که بخش صنعت یکی از بخشهای مهم و تاثیرگذار بر آن است. کیفیت و ویژگیهای منحصربه فرد محصولات و کالاهای صادراتی یک کشور، افکار عمومی را تحت تاثیر خود قرار میدهد. در ایران نیز هرچند بخش صنعت مشکلات و چالشهای فراوانی دارد، ولی این مسئله هیچ گاه از اهمیت و نقش آن در برندسازی ملت ایران نخواهد کاست. بر این اساس در این پژوهش جایگاه و نقش بخش صنعت در برندسازی ملت ایران بررسی شده است. جامعه آماری پژوهش 10 نفر از خبرگان آشنا به موضوع برندسازی ملت است و از دو روش ویکور و مدل سازی ساختاری تفسیری برای رتبهبندی و مدل سازی استفاده شده است. یافتههای پژوهش در مرحله رتبهبندی نشان میدهد صنعت گردشگری بیشترین اهمیت را در برندسازی ملت ایران دارد. صنعت محصولات پزشکی دارویی در رتبه دوم، دو صنعت محصولات خوراکی و نوشیدنی و معادن و کانی ها در رتبه سوم، دو صنعت خودروسازی و نفت، گاز و پتروشیمی در رتبه چهارم و دو صنعت محصولات برقی الکتریکی و صنعت نساجی و پوشاک در رتبه پنجم قرارگرفته اند. در مرحله تبیین روابط نیز مولفه بهرهوری در تولید در پایینترین سطح یعنی سطح پنجم عمل میکند. در سطح بالاتر مولفه های تولید محصولات باکیفیت و تولید محصولات نوآورانه و در سطح سوم تولید محصولات رقابتی و رعایت مسائل زیست محیطی قرارگرفته اند. دو مولفه برندهای ملی و صادرات برند شده نیز در سطح دوم قرار دارند و بهعنوان نقطه تماس بخش صنعت با تصویر ملت (سطح یکم)، عمل میکنند.کلیدواژه ها
برند ملت, برندسازی ملت, برند ملی, صنایع ملی, ISMاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.