رتبه بندی و تبیین نقش صنایع ملی از حیث اهمیت در ارتقاء برند ملت ایران

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 481

فایل این مقاله در 34 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BMR-5-4_001

تاریخ نمایه سازی: 1 مرداد 1399

چکیده مقاله:

امروزه با پدیده­ای مواجه هستیم به نام برند ملت که بخش صنعت یکی از بخش­های مهم و تاثیرگذار بر آن است. کیفیت و ویژگی­های منحصربه فرد محصولات و کالاهای صادراتی یک کشور، افکار عمومی را تحت تاثیر خود قرار می­دهد. در ایران نیز هرچند بخش صنعت مشکلات و چالش­های فراوانی دارد، ولی این مسئله هیچ گاه از اهمیت و نقش آن در برندسازی ملت ایران نخواهد کاست. بر این اساس در این پژوهش جایگاه و نقش بخش صنعت در برندسازی ملت ایران بررسی شده است. جامعه آماری پژوهش 10 نفر از خبرگان آشنا به موضوع برندسازی ملت است و از دو روش ویکور و مدل سازی ساختاری تفسیری برای رتبه­بندی و مدل سازی استفاده شده است. یافته­های پژوهش در مرحله رتبه­بندی نشان می­دهد صنعت گردشگری بیشترین اهمیت را در برندسازی ملت ایران دارد. صنعت محصولات پزشکی دارویی در رتبه دوم، دو صنعت محصولات خوراکی و نوشیدنی و معادن و کانی ها در رتبه سوم، دو صنعت خودروسازی و نفت، گاز و پتروشیمی در رتبه چهارم و دو صنعت محصولات برقی الکتریکی و صنعت نساجی و پوشاک در رتبه پنجم قرارگرفته اند. در مرحله تبیین روابط نیز مولفه بهره­وری در تولید در پایین­ترین سطح یعنی سطح پنجم عمل می­کند. در سطح بالاتر مولفه های تولید محصولات باکیفیت و تولید محصولات نوآورانه و در سطح سوم تولید محصولات رقابتی و رعایت مسائل زیست محیطی قرارگرفته اند. دو مولفه برندهای ملی و صادرات برند شده نیز در سطح دوم قرار دارند و به­عنوان نقطه تماس بخش صنعت با تصویر ملت (سطح یکم)، عمل می­کنند.

نویسندگان

عادل آذر

استاد گروه مدیریت صنعتی دانشگاه تربیت مدرس

محسن ذبیحی جامخانه

پردیس فارابی دانشگاه تهران

رضا خان احمدلو

دانشجوی دکتری مدیریت فناوری، دانشگاه تهران، پردیس فارابی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • بی­طرفان، محمد؛ ذبیحی جامخانه، محسن، دارایی، محمد (1395)، چشم­انداز ایران ... [مقاله کنفرانسی]
  • حسابداری بانک ها [مقاله کنفرانسی]
  • دینیه، کیث، (1396)، برندسازی ملت؛ مفاهیم، چالش­ها، راه­کارها، برگردان: عادل ...
  • ذبیحی جامخانه، محسن (1397)، طراحی مدل برندسازی ملت با رویکرد ...
  • ذبیحی جامخانه، محسن و قنواتیان، اکبر، (1397)، تاثیر ابر رویدادهای ... [مقاله کنفرانسی]
  • تبیین جایگاه اقتصاد مقاومتی در برند ملت ایران [مقاله کنفرانسی]
  • حسابداری بانک ها [مقاله کنفرانسی]
  • ذبیحی جامخانه، محسن و افضلیان، مهدی (1396)، برند ملی و ... [مقاله کنفرانسی]
  • حسابداری بانک ها [مقاله کنفرانسی]
  • تبیین نقش عوامل مربوط به برند و عناصر منتخب آمیخته بازاریابی در قصد خرید برند ملی [مقاله ژورنالی]
  • طالقانی، محمد و رشیدشمالی، امیر (1394)، برند ملی تبلور نماد ...
  • معصوم­زاده زواره، ابوالفضل؛ شمسی، جعفر؛ ابراهیمی، ابوالقاسم (1392). تبیین راهبردهای ...
  • Anholt, S. (2005). Brand New Justice: How branding places and ...
  • Azar, A. & Bayat, k. (2008). Designing a model for ...
  • Bitarafan, M. Zabihi Jamkhaneh, M. & Daraei, M. R. (2017). ...
  • Bitarafan, M. Zabihi Jamkhaneh, M. Daraei, M. (2016), Position of ...
  • Buarque, D. (2015). One Country, Two Cups – The International ...
  • Bolin, G. Stahlberg, P. (2015). Mediating the Nation-State: Agency and ...
  • Belias, D. Dimitrios K. Athanasios K. & Lampros S. (2017). ...
  • Brendon Knott, Alan Fyall, Ian Jones, (2017). Sport mega-events and nation branding: ...
  • Dinnie, K. (2016). Nation Branding: Concepts, Issues, Practice, United Kingdom, ...
  • Ishii, K. & Watanabe, S. (2015). Nation brand personality and ...
  • Jaffe, E. D. & Nebenzahl, I. D. (2001). National Image ...
  • Kavoura, A. (2014). A Conceptual Communication Model for Nation Branding ...
  • Lee, K. M. (2009). Nation branding and sustainable competitiveness of nations Enschede ...
  • Masoomzadeh Zavvareh, A. Shamsi, J. Ebrahimi, A. (2013), Explaining of ...
  • Marsh, L. (2016). Branding Brazil Through Cultural Policy: Rio de ...
  • Papadopoulos, N. Hamzaoui, L. E. Alia, E. B. (2016). Nation ...
  • Shirkhodaie, M. Nouripour, A. Shariati, F. (1393), Impact of Brand ...
  • Silvanto, S. Jason R. Yvonne M. (2015). An empirical study of nation ...
  • Taleghany, M. & Rashid Shomali, A. (2015), National Brand shine ...
  • Temporal, P. (2002). Advanced Brand Management: From Vision to Valuation, ...
  • Valizadeh, A. (2017), Nation Branding Project and Image Building of ...
  • Wu, L. (2017). Relationship building in nation branding: The central ...
  • Yee, F. W, (2009). Nation branding: A case study of ...
  • Zabihi Jamkhaneh, M. (2018). Designing a Model for Nation Branding ...
  • Zabihi Jamkhaneh, M. & Ghasemi, M. (2016). The positive impact ...
  • Zabihi Jamkhaneh, M. & ghanavatian, A (2018), Impact of MegaSports ...
  • Zabihi Jamkhaneh, M. & Ghasemi, M. (2017). National brand and ...
  • نمایش کامل مراجع