رتبه بندی و تبیین نقش صنایع ملی از حیث اهمیت در ارتقاء برند ملت ایران

امروزه با پدیده­ای مواجه هستیم به نام برند ملت که بخش صنعت یکی از بخش­های مهم و تاثیرگذار بر آن است. کیفیت و ویژگی­های منحصربه فرد محصولات و کالاهای صادراتی یک کشور، افکار عمومی را تحت تاثیر خود قرار می­دهد. در ایران نیز هرچند بخش صنعت مشکلات و چالش­های فراوانی دارد، ولی این مسئله هیچ گاه از اهمیت و نقش آن در برندسازی ملت ایران نخواهد کاست. بر این اساس در این پژوهش جایگاه و نقش بخش صنعت در برندسازی ملت ایران بررسی شده است. جامعه آماری پژوهش 10 نفر از خبرگان آشنا به موضوع برندسازی ملت است و از دو روش ویکور و مدل سازی ساختاری تفسیری برای رتبه­بندی و مدل سازی استفاده شده است. یافته­های پژوهش در مرحله رتبه­بندی نشان می­دهد صنعت گردشگری بیشترین اهمیت را در برندسازی ملت ایران دارد. صنعت محصولات پزشکی دارویی در رتبه دوم، دو صنعت محصولات خوراکی و نوشیدنی و معادن و کانی ها در رتبه سوم، دو صنعت خودروسازی و نفت، گاز و پتروشیمی در رتبه چهارم و دو صنعت محصولات برقی الکتریکی و صنعت نساجی و پوشاک در رتبه پنجم قرارگرفته اند. در مرحله تبیین روابط نیز مولفه بهره­وری در تولید در پایین­ترین سطح یعنی سطح پنجم عمل می­کند. در سطح بالاتر مولفه های تولید محصولات باکیفیت و تولید محصولات نوآورانه و در سطح سوم تولید محصولات رقابتی و رعایت مسائل زیست محیطی قرارگرفته اند. دو مولفه برندهای ملی و صادرات برند شده نیز در سطح دوم قرار دارند و به­عنوان نقطه تماس بخش صنعت با تصویر ملت (سطح یکم)، عمل می­کنند.

کلیدواژه ها:

برند ملت ، برندسازی ملت ، برند ملی ، صنایع ملی ، ISM