مدیریت اقتصاد مقاومتی در بازاریابی ورزشی در ایران
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: سومین همایش ملی انجمن علمی مدیریت ورزشی ایران
- کد COI اختصاصی: SASM03_010
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 448
نویسندگان
چکیده
اقتصاد مقاومتی یک نظام اقتصادی است که هماهنگ با سیاستهای کلان سیاسی و امنیتی کشور و برای مقاومت در برابر اقدایمات تخریبی شکل بگیرد تا بتواند در برابر ضربات اقتصادی تحریم های گوناگون اقتصادی مقاومت کرده و توسعه و پیشرفت خود را ادامه دهد و روند رو به رشد همه جانبه خود را در ابعاد ملی، منطقهای و جهانی حفظ کند. از طرفی، مدیریت بازاریابی به معنای تجزیه و تحلیل، برنامه ریزی، اجرا و کنترل برنامه هایی است که به قصد ایجاد، برفراری و حفظ مبادلات نافع برای رسیدن به اهداف سازمانی طراحی می شوند. امروزه بازاریابان با چالشی سخت مواجه شدهاند، چگونه در محیط ابر رقابتی آن هم در شرایط تحریم های ایجاد شده امروزی اقدام به نوآوری کنند. در اقتصادی مصرف گرا که بازارها از محصولات همانند اشباع شدهاند و این اقتصاد همچنان در کنار مشتریانی به حیات خویش ادامه میدهند که هر روز ، بیشتر و بیشتر در برابر پیامهای تبلیغات تجاری و بازاریابی سنتی مصونیت پیدا میکنند. هر چند ویژگیهای اصلی بازاریابی شامل بخش بندی بازار و تکثیر مارکهای تجاری در بازارهای آینده آنها دیده میشود تا خود مقدمه ای برای سقوط بازاریابی باشد. در این بین وظیفه مدیریت بازاریابی نه فقط جستجو برای تقاضا و افزایش آن است، بلکه تغییر و حتی کاهش آن نیز بر عهده اوست، بنابراین برای نیل به اهداف هر سازمان ورزشی، مدیریت بازاریابی میکوشد به طریقی که میتواند، سطح، زمانبندی و ماهیت تقاضا را تحت تاثیر قرار دهد. بازاریابی کالاها و خدمات در درجه اول بر رضایتمندی مشتری تمرکز دارد. رضایتمندی هنگامی اتفاق میافتد که انتظارات برآورده شوند. مشتری راضی سبب بوجود آمدن سه فرصت زیر برای شررت میشود. اول اینکه مشتری راضی باعث افزایش ارزش سازمان برای مالکان و سهامداران میشود. دوم اینکه، مشتری راضی جریان نقدینگی آینده سازمان را تضمین میکند و سوم اینکه مشتری راضی تغیرات در جریان نقدی آینده سازمان را کاهش میدهد. اقتصاد مقاومتی رویکردی جایگزین در کلام رهبری معرفی میشود که هدف از آباد بازسازی و احیای اقتصاد داخلی ایران است و در این رهگذر موفقیت حاصل نمیشود مگر اینکه بخش خصوصی و مردمی در کنار بخش دولتی شانه به شانه حرکت کند، زیرا سیاستگذاری و اجرای برنامه های اقتصادی معطوف به پایداری در همه سطوح با فرض فشار همه جانبه نظام سلطه گر بر ابعاد متعدد اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی میباشد. اکنون، ضرورت ترقیب اقتصاد مقاومتی در مدیریت بازاریابی ورزشی در این بازار رقابتی شدید بین المللی شدیدا0 احساس میشود. در این مطالعه که به روش کتابخانه ای و بازنگری کتب و مقالات در این زمینه طراحی شده است، هدف روشن نمودن مفهوم بازاریابی در شرایط اقتصاد مقاومتی، اهمیت، ابعاد، فرآیندها، آمیخته و جدیدترین فلسفه بازاریابی در جهت رعایت اقتصاد مقاومتی، طراحی برنامه ها در این راستا میباشد. هر کسی که درگیر ورزش است، باید خودش را به عنوان بخشی از بازاریابی ورزشی ببیند و تلاش قابل توجهی در جهت ایجادجاذبه ورزشی داشته باشد. بزرگترین وظیفه در حوزه بازاریابی این است که هر کس که دارای نقشی در حیطه بازاریابی است مجاب شده و کسانی را که در جهت موفقیت و بازاریابی واقعی ورزش تلاش می کنند گرد هم آورند.کلیدواژه ها
مدیریت اقتصاد مقاومتی، بازاریابی ورزشی، حامیان مالیمقالات مرتبط جدید
- ارزیابی موانع مدیریتی اماکن ورزشی خصوصی سازی شده در شهر تهران
- بازطراحی سیاست گذاری ورزشی با رویکرد مشارکت محور: از ورزشکار تا سیاست گذار
- بررسی میزان شیوع آسیب های رشته میل گیری سنگین در ورزشکاران نخبه ورزش زورخانه ای ایران
- بررسی عوامل و راهکارهای موثر برتوسعه گردشگری منطقه آزاد کیش با تاکید بر جاذبه های طبیعی ورزشی
- نقش دخالت های سیاسی در انتصاب مدیران در فدراسیون های ورزشی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.