ارتباط بین عوامل روانی و رفتار خرید مصرف کنندگان ورزشی فروشگاه های لوازم ورزشی شهرتهران
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: سومین همایش ملی انجمن علمی مدیریت ورزشی ایران
- کد COI اختصاصی: SASM03_004
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 501
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه ایوانکی
استادیارمدیریت ورزشی دانشگاه ایوانکی
چکیده
هدف کلی: هدف از این مقاله بررسی ارتباط بین عوامل روانی و رفتار خرید مصرف کنندگان ورزشی فروشگاه های لوازم ورزشی شهر تهران بود.روششناسی تحقیق: تحقیق حاضر توصیفی- همبستگی بوده که به شکل میدانی انجام شد. جامعه آماری این مطالعه را تمامی فروشگاه های لوازم ورزشی شهر تهران در سال 1396 تشکیل دادند. نمونه آماری شامل 168 نفر بودند که به صورت هدفمند و جامعه در دسترس انتخاب شدند و شامل افرادی بودند که جهت خرید لوازم ورزشی به فروشگاه های لوازم ورزشی مراجعه نمودند. ابزار جمعآوری اطلاعات را 3 پرسشنامه جمیت شناختی و پرسشنامه عوامل تاثیر گذار در خرید مصرف کنندگان و پرسشنامه عوامل روانی در رفتار مصرف کنندگان (شامل 4 مولفه: ادراک، باور، یادگیری و انگیزه) تشکیل دادند. روایی محتوایی پرسشنامه ها براساس 10 نفر از متخصصین مدیریت ورزشی تایید شد. پایایی پرسشنامه عوامل تاثیر گذار در خرید مصرف کنندگان 0/81 و پرسشنامه عوامل روانی در رفتار مصرف کنندگان 0/78 براساس آفای کرونباخ بدست آمد. از آزمون کولموگروف اسمیرنوف جهت نرمالیته داده ها استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از آزمون همبستگی پیرسون انجام شد.نتایج: یافته های تحقیق نشان داد که بین رفتار مصرف کننده با عوامل روانی مانند ادراک r=0/713)، (p=0/001، باور r=0/664)، (p=0/001، یادگیری r=0/706)، (p=0/001 و انگیزه r=0/628)، (p=0/001، ارتباط مثبت و معنی داری وجود دارد.بحث و نتیجه گیری: براساس نتایج تحقیق میتوان گفت که رفتار مصرف کننده تحت تاثیرادراک، باورها، یادگیری و انگیزه میباشد. با درک کاملتر ماهیت خرید و عوامل روانی موثر بر آن، میتوان نشانه ها و اطلاعاتی را برای خرده فروشان، تجار، آگهی دهندگان، بازاریابان و حتی مصرف کنندگان درباره متغیرهایی که انگیزه و رفتار خرید خریداران را تحت تاثیر قرار می دهند، فراهم می آوردکلیدواژه ها
عوامل روانی، رفتار مصرف کننده ورزشی، فروشگاه های لوازم ورزشیمقالات مرتبط جدید
- تغییرات سطح سرمی سروپلاسمین به دنبال هشت هفته تمرین HIIT در زنان چاق غیر فعال
- شناسایی و تحلیل عوامل کلیدی موثر بر فعالیت های ورشی با رویکرد آمایش سرزمین حسین شهسوار
- مقایسه اثربخشی تمرینات ثبات مرکزی و تمرینات تقویتی سنتی بر بهبود لوردوز و درد کمر در افراد کم تحرک: یک مطالعه کارآزمایی بالینی
- بررسی تاثیر خستگی غیرعملکردی بر تعادل پویا فوتبالیست های نیمه حرفه ای
- بررسی ارتباط بین سقف شیشه ای ادراک شده با فرسودگی شغلی کارمندان زن سازمان های ورزشی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.