تاثیر بازاریابی چریکی بر روی رفتار مشتریان خدمات باشگاه های بدنسازی
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: اولین همایش ملی علوم ورزشی و فدراسیون ها با تاکید بر فدراسیون ورزش سه گانه
- کد COI اختصاصی: CSSF01_191
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 663
نویسندگان
استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور
چکیده
هدف از این پژوهش بررسی بازاریابی چریکی و تاثیر آن بر روی رفتار مشتریان خدمات باشگاه های بدنسازی می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر روش همبستگی بوده و به صورت میدانی انجام شدهاست. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریان باشگاه های بدنسازی تهران در سال 1396 بوده اند و با استفاده از جدول تعیین حجم نمونه مورگان، 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند و به صورت تصادفی جهت بررسیرفتار مشتریان توزیع و جمع آوری شد. ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته می باشد که محقق روایی محتوایی و صوری آن را به تایید 15 نفر از اساتید رشته مدیریت ورزشی رسانیده و جهت تایید پایایی آن را در یک مطالعه مقدماتی بر روی 40 نفر از مشتریان و به روش ضریب آلفای کرونباخ، 0/82 محاسبه کرده است برای تحلیل داده ها و اثبات رابطه معناداری از آزمون همبستگی اسپیرمن استفاده شد. برای اثبات تعدیل کنندگی برای سن، درآمد و تحصیلات از آزمون تحلیل واریانس استفاده شد. طبق نتایج به دست آمده، فرضیات تایید شده و رابطه معناداری بین بازاریابی چریکی و رفتار مشتریان باشگاه های بدنساری وجود دارد. به همین منظور پیشنهاد می شود جهت تاثیر گذاری در رفتار مشتریان نسبت به انتخاب باشگاه، مدیران از بازاریابی چریکی به عنوان یک روش تایید شده استفاده نمایند.کلیدواژه ها
بازاریابی چریکی، رفتار مشتریان، باشگاه های بدنسازیمقالات مرتبط جدید
- تغییرات سطح سرمی سروپلاسمین به دنبال هشت هفته تمرین HIIT در زنان چاق غیر فعال
- شناسایی و تحلیل عوامل کلیدی موثر بر فعالیت های ورشی با رویکرد آمایش سرزمین حسین شهسوار
- مقایسه اثربخشی تمرینات ثبات مرکزی و تمرینات تقویتی سنتی بر بهبود لوردوز و درد کمر در افراد کم تحرک: یک مطالعه کارآزمایی بالینی
- بررسی تاثیر خستگی غیرعملکردی بر تعادل پویا فوتبالیست های نیمه حرفه ای
- بررسی ارتباط بین سقف شیشه ای ادراک شده با فرسودگی شغلی کارمندان زن سازمان های ورزشی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.