ارزیابی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی
- کد COI اختصاصی: ICOCS03_139
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 650
نویسندگان
گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و بازاریابی، امریکن لیبرتی یونیورسیتی ایالت کالیفرنیا شهر لس انجلس
چکیده
زمینه و هدف. یکی از اهداف اساسی شرکت ها کسب سود و افزایش ارزش برای سهام داران می باشد.عوامل مختلفی بر بهبود عملکرد و افزایش سودآوری اثرگذارند که یکی از این عوامل،قابلیت های بازاریابی می باشند به نحوی که امروزه ارائه بهترین عملکرد در زمینه بازاریابی به اساسی ترین دغدغه مدیران شرکت ها تبدیل شده است. بنابراین هدف این پژوهش، ارزیابی تاثیرقابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران می باشد. روش بررسی. جامعه آماری این تحقیق شامل شرکت های فعال در زمینه کاشی و سرامیک و چینی بهداشتی است که تا سال 1398 در بورس اوراق بهادار تهران فعالیت دارند . در این پژوهش از روش نمونهگیری در دسترس استفاده شده است . تعداد نمونه برابر با 198 بدست آمد. اما از آنجایی که برخی از کارکنان این شرکتها حاضر به همکاری نشدند، تعداد 150 پرسشنامه جمعآوری شد.تجزیه و تحلیل داده های این پژوهش و آزمون فرضیات آن توسط نرمافزارهای Excel و SPSS انجام شد. به این ترتیب که اطلاعات گردآوری شده، ابتدا در نرم افزار Excel دسته بندی و مرتب سازی شده و سپس به نرم افزار SPSS منتقل گردیده و آزمون های آماری موردنظر بر روی آن ها انجام شد.یافته ها . یافته های حاصل از تجزیه و تحلیل نتایج پژوهش نشان داد که بین قابلیت های نوآوری و عملکرد مالی شرکت ها رابطه ی معنی داری وجود دارد .هم چنین یک رابطه مثبت معنی داربین قابلیت های نام تجاری و عملکرد مالی شرکت ها یافت گردید. علاوه بر این سایر نتیج نشان دهنده ی وجود ارتباط بین قابلیت های بازار محوری و عملکرد مالی شرکت ها می باشند.نتایج. با توجه به نتایج به دست آمده توصیه می شود تا مدیران شرکت ها برای کسب سود و تقویت عملکرد خود در پی تقویت قابلیت های بازاریابی و بهره گیری هر چه بیشتر از این قابلیت ها باشند .کلیدواژه ها
استراتژی بازاریابی،مزیت رقابتی،عملکرد مالی،رضایت مندی مشتری،سودآوری.مقالات مرتبط جدید
- تحلیل نقش فناوریهای نوین در تحول سیستم های مدیریت و حسابداری در ایران
- شناسایی عوامل موثر بر بهرهوری بانک ها با استفاده از روش ترکیبی تحلیل پوششی دادهها و MADM (بانکهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران)
- اثر سوابق مالی مدیرعامل بر قیمت گذاری حق الزحمه حسابرسی مستقل با توجه به نقش تعدیلگر اندازه شرکت و رتبه موسسات حسابرسی
- مدل قیمتگذاری دارایی بر اساس داده های حسابداری و فاکتورهای اساسی در بورس اوراق بهادار
- بررسی رابطه مدیریت سود و گزارشگری محیط زیستی، اجتماعی و حاکم یتی ( ESG ) با توجه به نقش تعدیلگر حاکمیت شرکتی در شرکت های پذ یرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.