ارزش برند در بازاریابی، چالش ها و رفتارها
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی
- کد COI اختصاصی: ICOCS03_064
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 945
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، واحد تهران، دانشگاه علوم و تحقیقات، تهران، ایران.
استاد، مدیریت، واحد تهران، دانشگاه علوم و تحقیقات، تهران، ایران.
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، واحد تهران، دانشگاه علوم و تحقیقات، تهران، ایران.
چکیده
یکی از چالش های اصلی که مصرف کنندگان هنگام خرید محصولات مورد نیازشان با آن روبرو هستند، مشکل انتخاب یک برند از میان برندهای مختلف و متنوع میباشد. امروزه حوزه برند سازی و مدیریت برند، بسیار فراتر از بازار کالاهای مصرفی گسترده شده است و امروزه به طور فزاینده ای برای شرکتها، تقریبا در هر صنعتی اهمیت دارد. در این مقاله یک مطالعه مروری بر ارزش برند در بازاریابی، چالشها و رفتارهایی میباشد که در قبال برند انجام میشود. مطالعات داخلی و خارجی موجود در زمینه برند توضیح داده شده و بصورت جدول مقایسه ای مورد مطالعه قرار گرفته اند. روش شناسی و نتیجه گیری تحقیق حاکی از تاثیر بسیار زیاد یک برند در انتخاب محصول مناسب توسط مصرف کنندگان می باشد.کلیدواژه ها
برند، بازاریابی، ارزش برند، مشتری، برند صنعتی.مقالات مرتبط جدید
- تحلیل نقش فناوریهای نوین در تحول سیستم های مدیریت و حسابداری در ایران
- شناسایی عوامل موثر بر بهرهوری بانک ها با استفاده از روش ترکیبی تحلیل پوششی دادهها و MADM (بانکهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران)
- اثر سوابق مالی مدیرعامل بر قیمت گذاری حق الزحمه حسابرسی مستقل با توجه به نقش تعدیلگر اندازه شرکت و رتبه موسسات حسابرسی
- مدل قیمتگذاری دارایی بر اساس داده های حسابداری و فاکتورهای اساسی در بورس اوراق بهادار
- بررسی رابطه مدیریت سود و گزارشگری محیط زیستی، اجتماعی و حاکم یتی ( ESG ) با توجه به نقش تعدیلگر حاکمیت شرکتی در شرکت های پذ یرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.