تاثیر نوجویی مصرف کننده بر رفتار مصرف سبز
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: فصلنامه کاوش های مدیریت بازرگانی، دوره: 11، شماره: 22
- کد COI اختصاصی: JR_BAR-11-22_003
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 714
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه بین المللی امام رضا(ع)، مشهد، ایران
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه فردوسی، مشهد، ایران
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی
چکیده
هدف بازاریابی سبز به عنوان زیرمجموعهای از علم بازاریابی، شناسایی و ارضای نیازها و خواسته های بشر از طریق روش هایی است که کمترین ضربه را به محیط زیست وارد میکند و این نگرانی و نیاز عمومی را تا حدودی برطرف میسازد. هدف از پژوهش حاضر، بررسی تاثیر نوجویی مصرف کننده بر رفتار مصرف سبز خریداران دستگاه های تهویه هوا در شهر مشهد است. نوع پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی- پیمایشی از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهش، خریداران دستگاه های تهویه هوا به عنوان یک محصول سبز در مشهد است. به علت نامعلوم بودن جامعه ی آماری از نمونه گیری خوشه ای دو مرحله ای و با حجم نمونه 384 استفاده شده است. دادههای پژوهش با استفاده از پرسشنامه اقتباس شده جمع آوری شده و با کمک نرم افزار لیزرل و آزمون مدلیابی معادلات ساختاری تحلیل شدهاند. یافتههای پژوهش نشان میدهند که نوجویی مصرف کننده بر نگرش مصرف سبز، هنجارهای ذهنی و کنترل رفتاری ادراک شده تاثیر مثبت و معناداری دارد. این عوامل نیز بر قصد مصرف سبز و رفتار مصرف سبز تاثیر معناداری دارند. همچنین با توجه به نتایج، میتوان بیان کرد که نوجویی مصرف کننده یک پیشبینیکننده برای رفتار مصرف سبز در زمینه استفاده از دستگاههای تصفیه هوا میباشد.کلیدواژه ها
بازاریابی سبز, رفتار مصرف کننده, کنترل رفتاری ادراک شده, مصرفسبز, نوجویی مصرف کنندهاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.